Nieuws
Bij het samenstellen van een effectief marketingteam draait het om de juiste balans tussen bewezen ervaring en veelbelovend potentieel. Deze afweging hangt sterk af van factoren zoals de bedrijfsfase, marketingstrategie en specifieke functie-eisen. Ervaren marketeers brengen direct toepasbare expertise mee, terwijl talentvolle starters vaak innovatieve ideeën en aanpassingsvermogen toevoegen. Voor recruiters in de marketingsector is het essentieel deze elementen zorgvuldig te wegen voor optimale teamsamenstelling.
Niet alle marketingfuncties vragen om hetzelfde ervaringsniveau. Bij het bepalen welke rollen meer ervaring vereisen, is het cruciaal om eerst de strategische impact van de functie te analyseren. Posities met directe verantwoordelijkheid voor bedrijfsresultaten of merkstrategie vragen doorgaans om meer ervaring dan uitvoerende rollen.
Strategische marketingfuncties zoals Brand Manager of Marketing Manager vereisen vaak 5+ jaar relevante werkervaring. Deze professionals moeten niet alleen marketingconcepten begrijpen, maar ook business-inzicht hebben en strategische beslissingen kunnen nemen die direct invloed hebben op het bedrijfsresultaat. Ze werken met substantiële budgetten en zijn verantwoordelijk voor merkpositionering op lange termijn.
Leidinggevende functies binnen marketing vragen eveneens om aanzienlijke ervaring. Een Manager Field Marketing die een team aanstuurt en verantwoordelijk is voor go-to-market strategieën, heeft typisch minimaal 5 jaar leidinggevende ervaring nodig, plus aantoonbare ervaring met strategisch marketingmanagement. Deze professionals moeten niet alleen vakinhoudelijk sterk zijn, maar ook beschikken over de vaardigheid om teams te motiveren en complexe projecten te overzien.
Specialistische marketingfuncties vereisen gerichte ervaring in specifieke disciplines. Voor een SEA Marketeer bijvoorbeeld, is concrete ervaring met Google Ads en Google Analytics onmisbaar, inclusief relevante certificeringen. Bij content marketing rollen wordt vaak 3-7 jaar ervaring gevraagd, waarbij diepgaande kennis van SEO en contentstrategieën essentieel is.
In verschillende situaties kan het verstandiger zijn om te kiezen voor kandidaten met groot potentieel boven diegenen met uitgebreide ervaring. Dit geldt vooral voor snelgroeiende bedrijven en scale-ups waar aanpassingsvermogen en leergierigheid vaak waardevoller zijn dan gevestigde werkpatronen.
Innovatieve marketingdisciplines die zich snel ontwikkelen, zoals social advertising of nieuwe digitale kanalen, lenen zich uitstekend voor talentvolle juniors. In deze vakgebieden veroudert kennis snel en zijn een frisse blik en intrinsieke nieuwsgierigheid vaak belangrijker dan jarenlange ervaring met verouderde tactieken. Juniors in deze rollen brengen vaak actuele kennis van de nieuwste trends en platform-ontwikkelingen mee.
Ondernemende bedrijfsculturen floreren met medewerkers die bereid zijn te experimenteren en nieuwe paden te bewandelen. Zoals bij veel e-commerce bedrijven en digitale dienstverleners wordt gezocht naar professionals die “eigen visie durven uiten” en “proactief en creatief” zijn. Deze eigenschappen zijn vaak beter te vinden bij kandidaten die nog niet vastzitten in traditionele werkwijzen.
Bij functies waar authenticiteit en aansluiting bij doelgroepen centraal staat, zoals bij contentcreatie voor jonge doelgroepen, kan de levensfase en het perspectief van kandidaten waardevoller zijn dan hun jaren ervaring. Een junior met een natuurlijke affiniteit met de doelgroep kan soms authentieker communiceren dan een senior die verder van de doelgroep afstaat.
Kostenoverwegingen spelen uiteraard ook een rol. Startende marketeers met hoog potentieel zijn doorgaans voordeliger in salaris en secundaire arbeidsvoorwaarden, wat ruimte creëert om te investeren in hun ontwikkeling en groei binnen de organisatie.
Het effectief beoordelen van potentieel bij marketingkandidaten vergt specifieke evaluatiemethoden die verder gaan dan het traditionele CV-screening en sollicitatiegesprek. Gerichte assessments geven dieper inzicht in hoe kandidaten zullen presteren in hun toekomstige rol.
Praktijkcases en opdrachten zijn bijzonder waardevol bij het beoordelen van marketingtalent. Door kandidaten een realistische marketinguitdaging voor te leggen, bijvoorbeeld het analyseren van een campagne of het opstellen van een contentplan, wordt duidelijk hoe zij denken en problemen oplossen. Bij rollen in contentstrategie kan een schrijfopdracht of planningsoefening meer inzicht geven dan jaren ervaring op papier.
Portfolio-analyses zijn essentieel voor creatieve marketingfuncties. Bij contentmarketeers, digital designers of brand specialisten vertelt het portfolio vaak meer dan het CV. Let hierbij niet alleen op het eindresultaat, maar vraag door naar het proces: welke uitdagingen speelden er, hoe is de strategie bepaald, en wat waren de resultaten van de campagne?
Digitale vaardigheidstoetsen kunnen waardevol zijn voor technische marketingfuncties. Voor SEA-specialisten of data-driven marketeers kan een praktijktest met Google Analytics of andere relevante tools direct aantonen of iemand de benodigde technische vaardigheden bezit, ongeacht wat op het CV staat.
Cultuur- en teamfit assessments zijn even belangrijk als vakinhoudelijke beoordelingen. Marketing is bij uitstek een discipline waar samenwerking en afstemming met verschillende afdelingen cruciaal is. Assessments die teamvaardigheden, communicatiestijl en culturele fit meten, helpen bepalen of een kandidaat gedijt in de organisatiecultuur. Dit is vooral belangrijk bij functies waar nauw wordt samengewerkt met salesteams of externe partners.
Leergierigheid en groei-indicatoren verdienen bijzondere aandacht bij het beoordelen van potentieel. Kandidaten die kunnen aantonen hoe zij zich hebben ontwikkeld, nieuwe vaardigheden hebben aangeleerd of zich hebben aangepast aan veranderende omstandigheden, tonen het vermogen om te groeien in hun rol – een cruciale eigenschap in het snel veranderende marketinglandschap.
Bij Search-On begrijpen we dat de ideale balans tussen ervaring en potentie afhangt van uw specifieke situatie. Heeft u behoefte aan advies over het samenstellen van uw marketingteam? Leer meer over onze dienstverlening voor werkgevers en ontdek hoe wij u kunnen helpen bij het vinden van de perfecte match voor uw marketinguitdagingen.
