Nieuws
Marketingvacatures blijven vaak onvervuld door een combinatie van te hoge functie-eisen, onaantrekkelijke arbeidsvoorwaarden, beperkte groeimogelijkheden, verouderde wervingsmethoden en trage sollicitatieprocedures. In de huidige krappe arbeidsmarkt moeten werkgevers hun aanpak kritisch herzien om succesvoller te zijn in het aantrekken van toptalent binnen marketing. Door deze vijf knelpunten aan te pakken, vergroot je je kansen om de juiste marketingprofessionals te vinden en aan je bedrijf te binden.
De arbeidsmarkt voor marketingprofessionals is momenteel extreem competitief. Ervaren specialisten hebben vaak meerdere aanbiedingen tegelijk, terwijl organisaties worstelen met het invullen van cruciale posities binnen hun marketingteams. Bedrijven die hun vacatures maandenlang open zien staan, lopen niet alleen omzet en marktaandeel mis, maar ook kostbare tijd waarin ze achterblijven op concurrenten. Begrijpen waarom deze vacatures niet ingevuld raken is de eerste stap naar een effectievere wervingsstrategie.
Een veelvoorkomend probleem bij marketingvacatures is het zogeheten ‘unicorn syndrome’: werkgevers vragen om een onmogelijke combinatie van vaardigheden en ervaring. Ze zoeken bijvoorbeeld een contentmarketeer die ook expert is in SEO, social media, data-analyse, grafisch ontwerp én vloeiend is in drie talen – allemaal voor een starterssalaris.
Uit onze ervaring blijkt dat vacatureteksten met te veel vereisten juist de meest gekwalificeerde kandidaten afschrikken. Professionals herkennen onrealistische verwachtingen en solliciteren simpelweg niet. Vooral vrouwelijke kandidaten haken af als ze niet aan alle criteria voldoen, terwijl mannen sneller solliciteren zelfs als ze maar aan 60% van de eisen voldoen.
Hoe pak je dit aan? Beperk je tot 5-7 essentiële functie-eisen die echt noodzakelijk zijn. Maak onderscheid tussen ‘must-haves’ en ‘nice-to-haves’. Dit vergroot je kandidatenpool aanzienlijk en trekt ook talenten aan die zich kunnen ontwikkelen in de rol.
In de huidige markt hebben marketingprofessionals keuze te over. Bedrijven die onder marktconforme salarissen aanbieden of minimale secundaire arbeidsvoorwaarden bieden, zien hun vacatures consequent onvervuld blijven. Bij het werven van marketingtalent is een competitief pakket essentieel.
Wat zoeken marketingprofessionals precies? Naast een marktconform salaris (variërend van €3.000 tot €5.000 bruto voor middenposities) verwachten zij flexibele werktijden, hybride werkmogelijkheden, opleidingsbudgetten en goede pensioenregelingen. Uit verschillende vacatureomschrijvingen blijkt dat succesvolle werkgevers vaak extra aanbieden zoals een persoonlijk ontwikkelingsbudget, extra vakantiedagen en zelfs vitaliteitsbudgetten.
Check regelmatig of je arbeidsvoorwaarden nog marktconform zijn. Vraag huidige medewerkers welke secundaire arbeidsvoorwaarden zij het meest waarderen en investeer daarin. Presenteer het volledige pakket duidelijk in je vacaturetekst zodat kandidaten direct zien wat je te bieden hebt.
Marketingprofessionals zijn voortdurend op zoek naar groei en ontwikkeling. Een vacature waarin het carrièreperspectief onduidelijk is of ontbreekt, trekt aanzienlijk minder kandidaten. Stilstand in persoonlijke ontwikkeling wordt in de dynamische marketing gezien als achteruitgang.
Ambitieuze marketeers willen weten: welke leertrajecten bied je aan? Is er budget voor cursussen en certificeringen? Kunnen zij doorgroeien naar senior of leidinggevende posities? Zonder duidelijke antwoorden op deze vragen kiezen ze voor werkgevers die wel investeren in hun toekomst.
Maak ontwikkelingsmogelijkheden concreet in je vacature. Noem specifieke trainingen of certificeringsmogelijkheden. Laat zien hoe vorige werknemers zijn doorgegroeid binnen je organisatie. Bied een persoonlijk ontwikkelingsplan aan als onderdeel van het inwerkproces. Deze aanpak maakt je vacature direct aantrekkelijker voor ambitieuze kandidaten.
Veel bedrijven gebruiken verouderde methoden om marketingpersoneel te vinden. Ze plaatsen hun vacature op algemene jobboards en wachten af. In de huidige markt is een proactieve, doelgerichte benadering noodzakelijk om de juiste kandidaten te bereiken.
Marketingprofessionals bevinden zich op specifieke platformen: LinkedIn groepen gericht op marketing, vakspecifieke communities, brancheverenigingen en netwerkevenementen. Daarnaast hechten zij waarde aan de employer branding van een organisatie. Een bedrijf zonder sterke online aanwezigheid of met slechte reviews zal moeite hebben om toptalent aan te trekken.
In een markt waar kandidaten meerdere aanbiedingen krijgen, kan een trage of bureaucratische sollicitatieprocedure funest zijn. Goede kandidaten haken af als ze wekenlang moeten wachten op een reactie of door talloze gespreksrondes moeten.
De meest effectieve recruitment strategieën kenmerken zich door snelheid en transparantie. Succesvolle werkgevers maken het proces zo eenvoudig mogelijk, geven duidelijke tijdlijnen, houden kandidaten proactief op de hoogte en nemen snelle beslissingen.
Hoe verbeter je je procedure? Beperk het aantal sollicitatierondes tot maximaal drie. Reageer binnen 48 uur op sollicitaties. Plan gesprekken binnen een week na ontvangst. Geef na elk gesprek duidelijkheid over vervolgstappen. Deze aanpassingen verhogen je slagingspercentage aanzienlijk en verbeteren tevens je werkgeversmerk.
Het invullen van marketingvacatures in de huidige arbeidsmarkt vraagt om een kritische blik op je wervingsproces. Door bovenstaande pijnpunten aan te pakken, vergroot je je kansen aanzienlijk. Begin met het realistisch maken van functie-eisen, zorg voor aantrekkelijke arbeidsvoorwaarden, bied duidelijke groeiperspectieven, gebruik de juiste wervingskanalen en maak je sollicitatieproces snel en transparant.
Blijf vooral openstaan voor feedback van kandidaten die afvallen of juist aannemen. Hun inzichten kunnen waardevolle verbeterpunten opleveren voor toekomstige wervingsprocessen. Met de juiste aanpak is het zeker mogelijk om succesvol marketingtalent aan te trekken, zelfs in deze uitdagende arbeidsmarkt.
