Nieuws
Het invullen van een functie binnen de marketingwereld duurt gemiddeld 4 tot 8 weken, afhankelijk van verschillende factoren zoals het type functie, senioriteit en arbeidsmarktomstandigheden. Dit proces kan echter aanzienlijk variëren, waarbij sommige junior posities binnen 2-3 weken worden vervuld, terwijl het vinden van de juiste senior marketeer soms 3 maanden of langer kan duren. In deze uitgebreide gids bespreken we alle aspecten die de tijdsduur beïnvloeden en hoe u het wervingsproces kunt optimaliseren.
De gemiddelde tijd die nodig is om een marketingpositie te vullen varieert aanzienlijk op basis van senioriteit. Voor junior marketingfuncties ligt de doorlooptijd doorgaans tussen de 2 en 4 weken. Bij medior posities moet u rekening houden met 4 tot 6 weken, terwijl senior marketingfuncties zoals Digital Marketing Managers of Marketing Directors gemiddeld 6 tot 12 weken in beslag nemen.
Uit benchmarkgegevens binnen de Nederlandse recruitmentmarkt blijkt dat de werving van marketingprofessionals gemiddeld langer duurt dan in veel andere sectoren. Dit komt voornamelijk door de specifieke combinatie van technische en creatieve vaardigheden die vereist zijn, zeker in het huidige digitale landschap.
Vergelijking van doorlooptijden per niveau:
| Functieniveau | Gemiddelde doorlooptijd | Factoren die invloed hebben |
|---|---|---|
| Junior marketeer | 2-4 weken | Groter aanbod kandidaten, minder specifieke eisen |
| Medior marketeer | 4-6 weken | Specifiekere vaardigheden, meer selectiecriteria |
| Senior marketeer | 6-12 weken | Schaarste, complexe eisenpakketten, meerdere gespreksrondes |
De tijd die nodig is om een marketingvacature in te vullen wordt door verschillende factoren beïnvloed. Inzicht in deze elementen helpt bij het maken van realistische planningen en het nemen van gerichte maatregelen om het proces te versnellen.
Schaarste op de arbeidsmarkt is een dominante factor. Specialistische marketingfuncties zoals SEA-marketeers, data-analisten en marketing automation experts zijn momenteel moeilijk te vinden. Voor deze rollen moet u rekening houden met een langere zoektocht.
De specificiteit van de vereiste vaardigheden speelt eveneens een grote rol. Hoe specifieker het profiel, hoe kleiner de vijver waarin gevist kan worden. Bijvoorbeeld, een Content Specialist die zowel feilloze schrijfvaardigheid als technische kennis van zorgtools moet combineren, zal meer tijd vergen om te vinden dan een algemene marketeer.
Andere belangrijke factoren zijn:
Niet alle marketingfuncties zijn gelijk als het gaat om wervingstijden. De specialisatie binnen het marketingdomein heeft grote invloed op hoe snel een passende kandidaat gevonden kan worden.
Digital marketing specialisten, zoals SEA-marketeers en SEO-experts, kennen momenteel een relatief lange doorlooptijd van 6-8 weken. Dit komt door de hoge vraag naar professionals met certificeringen en ervaring met tools als Google Ads en Google Analytics. Bedrijven bieden vaak aantrekkelijke voorwaarden zoals flexibele werktijden en thuiswerkmogelijkheden om deze specialisten aan te trekken.
Content marketing posities nemen gemiddeld 4-6 weken in beslag. Hierbij gaat het om het vinden van professionals met een unieke combinatie van creatieve schrijfvaardigheid en strategisch inzicht. Content specialisten moeten vaak zowel redactionele als technische vaardigheden bezitten.
Marketing automation experts zijn bijzonder schaars, met doorlooptijden van 8-12 weken. Deze professionals moeten zowel technische kennis (zoals ervaring met CRM-systemen en automatiseringsplatforms) als strategisch marketinginzicht combineren.
Traditionele marketingrollen zoals brand managers en communicatiespecialisten kennen een gemiddelde doorlooptijd van 5-7 weken. Deze functies vereisen vaak een combinatie van ervaring, strategisch denkvermogen en een relevant netwerk.
Het wervingsproces voor marketingfuncties bestaat uit verschillende fasen, elk met hun eigen tijdsindicatie en potentiële knelpunten. Inzicht in deze stappen helpt bij het plannen van een realistische tijdlijn.
De eerste fase is vacatureopstelling en publicatie (1-2 weken). Hierbij wordt het functieprofiel opgesteld, inclusief vereiste vaardigheden zoals ervaring met specifieke marketingtools, certificeringen en gewenste persoonlijkheidskenmerken. Een veelgemaakte fout is het opstellen van een te breed of juist te specifiek profiel.
Vervolgens komt de werving en selectie (2-4 weken), waarbij kandidaten worden aangetrokken via verschillende kanalen. Voor marketingfuncties zijn LinkedIn, specialistische vacatureplatforms en het netwerk van recruitmentbureaus bijzonder effectief. In deze fase is het grootste knelpunt vaak het bereiken van passieve kandidaten die niet actief op zoek zijn.
De gespreksfase (1-3 weken) omvat meerdere gespreksrondes, vaak inclusief een case of presentatie om marketingvaardigheden te toetsen. Vooral bij senior posities kunnen deze rondes uitgebreid zijn, met betrokkenheid van verschillende stakeholders.
Na de selectie volgt het aanbod en onderhandeling (1-2 weken). Bij marketingfuncties is er vaak ruimte voor onderhandeling over salaris, flexibel werken en ontwikkelingsmogelijkheden.
De laatste fase is de opzegtermijn en inwerken (1-3 maanden). Marketeers hebben doorgaans een opzegtermijn van 1-2 maanden, afhankelijk van hun huidige positie. Het inwerken van marketingprofessionals vergt tijd door de complexiteit van tools, systemen en merkrichtlijnen.
Er zijn verschillende effectieve strategieën om het wervingsproces voor marketingfuncties te versnellen zonder in te leveren op kwaliteit.
Een van de meest effectieve methoden is het inschakelen van gespecialiseerde recruiters die zich richten op marketingprofessionals. Deze recruiters hebben een netwerk van kandidaten en kennen de specifieke vaardigheden die nodig zijn voor verschillende marketingrollen, van SEA-specialisten tot content marketeers.
Investeren in employer branding is essentieel. Marketeers zijn van nature gevoelig voor sterke merken en communicatie. Zorg dat uw bedrijfscultuur en ontwikkelingsmogelijkheden duidelijk zichtbaar zijn op sociale media en uw carrièrewebsite.
Het optimaliseren van de sollicitatieprocedure kan veel tijd besparen:
Bied concurrerende arbeidsvoorwaarden die aansluiten bij de wensen van moderne marketingprofessionals, zoals hybride werken, persoonlijke ontwikkelingsbudgetten en flexibele werktijden. Dit verkort niet alleen de wervingstijd maar vermindert ook de kans dat kandidaten tijdens het proces afhaken voor een aantrekkelijker aanbod.
Het inschakelen van een gespecialiseerd recruitmentbureau kan in bepaalde situaties het verschil maken tussen een lang, moeizaam wervingsproces en een efficiënte, succesvolle plaatsing.
Het is vooral verstandig om externe expertise in te schakelen bij specialistische marketingfuncties zoals marketing automation experts, digital marketeers met specifieke toolkennis, of data-gedreven marketingprofessionals. Deze kandidaten zijn vaak niet actief op zoek en worden alleen bereikt via het netwerk van gespecialiseerde recruiters.
Ook wanneer eerdere wervingspogingen niet succesvol waren, kan een recruitmentbureau nieuwe inzichten en kandidaten brengen. Als een vacature langer dan 4-6 weken openstaat zonder geschikte kandidaten, is dit een duidelijk signaal dat externe hulp waardevol kan zijn.
De kostenanalyse valt vaak positief uit wanneer u de investering afzet tegen de kosten van een langdurig openstaande positie. De recruitmentfee (doorgaans 20-25% van het jaarsalaris) weegt op tegen de gemiste omzetkansen, verminderde marketingeffectiviteit en interne tijd die wordt besteed aan werving.
Een gespecialiseerd bureau biedt bovendien marktkennis over actuele salarisschalen, gewenste arbeidsvoorwaarden en beschikbare talentprofielen. Deze inzichten helpen bij het realistisch positioneren van de vacature in de huidige arbeidsmarkt.
De impact van langdurig openstaande marketingvacatures strekt zich uit tot verschillende aspecten van de bedrijfsvoering en kan aanzienlijke gevolgen hebben.
Op het gebied van bedrijfsresultaten leidt het ontbreken van marketingexpertise direct tot gemiste omzetkansen en marktaandeel. Marketingcampagnes worden uitgesteld, de online zichtbaarheid vermindert en de concurrentiepositie verzwakt. Vooral in digitale marketing kan een periode zonder specialist leiden tot teruglopende rankings en verminderde conversies.
De teamdynamiek komt onder druk te staan wanneer bestaande teamleden de taken van de openstaande functie moeten overnemen. Dit leidt tot overbelasting, verminderde focus op kerntaken en mogelijk zelfs burn-outklachten. In marketingteams waar specialisatie belangrijk is, kunnen belangrijke vaardigheden ontbreken die niet eenvoudig door anderen worden opgevangen.
De marketingcontinuïteit wordt verstoord, wat resulteert in inconsistente communicatie naar klanten en de markt. Lopende projecten stagneren, deadlines worden niet gehaald en de kwaliteit van marketinguitingen kan achteruitgaan. Dit heeft op termijn invloed op het merkimago en klantvertrouwen.
Daarnaast kunnen langdurig openstaande vacatures leiden tot een domino-effect: overbelaste teamleden zoeken elders een baan, waardoor nog meer posities openvallen. Dit creëert een negatieve spiraal die moeilijk te doorbreken is.
Het is daarom cruciaal om realistisch te plannen en tijdig actie te ondernemen bij het invullen van marketingfuncties. Door inzicht in de factoren die de doorlooptijd beïnvloeden en het implementeren van effectieve wervingsstrategieën, kunt u de negatieve gevolgen van openstaande vacatures minimaliseren. Wanneer u merkt dat het wervingsproces te lang duurt, is het verstandig om voor werkgevers geschikte ondersteuning te zoeken bij gespecialiseerde recruitmentbureaus die u kunnen helpen het proces te versnellen.
