Nieuws
De tech, retail, finance en FMCG sectoren voeren momenteel de lijst aan met het grootste aantal openstaande marketing posities. Deze branches zoeken actief naar digitale marketingspecialisten, contentexperts en marketing automation professionals. Met name in de tech-industrie is de vraag naar data-gedreven marketingprofessionals significant gestegen door de toenemende focus op gepersonaliseerde marketingstrategieën. Ook de financiële sector investeert flink in marketingtalent om hun digitale transformatie te versnellen, terwijl retail en FMCG blijven zoeken naar specialisten die online en offline kanalen effectief kunnen combineren.
De beloning voor marketingfuncties varieert sterk per sector, met de tech- en financiële industrie als koplopers wat betreft salarisschalen. In de tech-sector zijn marketing automation managers en senior digital marketing consultants de best betaalde functieprofielen, met salarissen die regelmatig boven de €5.000 bruto per maand uitkomen. Binnen fintech kunnen marketing communicatiespecialisten met relevante ervaring rekenen op aantrekkelijke pakketten, inclusief bonusregelingen en secundaire arbeidsvoorwaarden.
Voor marketingfuncties in de retail zijn de salarissen vaak competitief wanneer het gaat om specialistische rollen. Marketing specialisten die zich richten op e-commerce en digitale kanalen bij grote retailers kunnen rekenen op goede vergoedingen, zeker wanneer ze werken met premium merken zoals Sony en Canon. Binnen de FMCG-sector zijn senior business development managers met specialisatie in AI en retail onder de best betaalde professionals, met salarissen die volgens recente vacatures rond de €7.000 per maand kunnen liggen.
| Branche | Functie | Indicatie maandsalaris (bruto) |
|---|---|---|
| Tech/SaaS | Marketing Manager | €4.500 – €6.000 |
| Fintech | Marketing Communicatiespecialist | €3.800 – €4.800 |
| Retail/FMCG | Senior Business Development Manager | €6.000 – €7.000 |
| Digital Agency | Senior Online Marketing Consultant | €4.000 – €5.500 |
Bij bureaus en agencies zijn de vergoedingen vaak gekoppeld aan ervaring en specialisme. Senior online marketing consultants met een trackrecord in specifieke sectoren zoals travel en toerisme kunnen rekenen op een goed basissalaris aangevuld met bonusregelingen. B2B marketing specialisten met 3-5 jaar ervaring worden eveneens goed beloond, vooral wanneer zij bewezen resultaten kunnen tonen in het genereren van kwalitatieve leads voor grote accounts.
Het is belangrijk om op te merken dat naast het basissalaris, veel marketing vacatures aantrekkelijke secundaire arbeidsvoorwaarden bieden zoals flexibele werktijden, thuiswerkmogelijkheden, opleidingsbudgetten en performance-gerelateerde bonussen. Deze extra’s maken het totale compensatiepakket vaak nog aantrekkelijker dan het basisinkomen alleen suggereert.
Bij het analyseren van huidige marketing vacatures valt op dat technische vaardigheden en soft skills beide essentieel zijn, maar dat de nadruk steeds meer op data-gedreven competenties ligt. Op het technische vlak zijn kennis van marketing automation, data-analyse en ervaring met relevante platformen onmisbaar geworden. Bedrijven zoeken nadrukkelijk naar marketingprofessionals die kunnen werken met CRM-systemen, marketing automation tools en diverse digitale marketingplatformen.
Specifiek voor digital marketing functies is expertise in programmatic advertising een veelgevraagde vaardigheid. Ervaring met tools zoals DV360 en andere DSP’s (Demand-Side Platforms) wordt expliciet genoemd in vacatures voor digital communication managers en online marketing specialisten. Daarnaast is kennis van data-architectuur en het integreren van DMP’s (Data Management Platforms) steeds vaker een vereiste, vooral bij senior posities.
Voor contentgerichte marketing rollen blijft sterke copywriting een fundamentele vaardigheid. Marketing communicatiespecialisten moeten niet alleen pakkende content kunnen creëren voor verschillende kanalen zoals websites, nieuwsbrieven en social media, maar ook de vaardigheid hebben om complexe producten en diensten te vertalen naar begrijpelijke en aansprekende boodschappen voor diverse doelgroepen.
Binnen de B2B-marketing worden strategische vaardigheden zoals account based marketing en het ontwikkelen van value propositions steeds belangrijker. Marketingprofessionals moeten zich kunnen inleven in de pijnpunten van doelgroepen en deze vertalen naar effectieve marketingcampagnes. Deze trend zien we vooral terug in SaaS-bedrijven en technologiesectoren waar de customer journey vaak complex is en verkoopcycli langer duren.
In retail- en FMCG-branches ligt de nadruk meer op campagne-executie en het behalen van snelle resultaten. Hier worden marketingprofessionals gezocht die snel kunnen schakelen, creatief zijn in het bedenken van campagnes en analytisch sterk zijn om resultaten te meten en te optimaliseren.
De geografische spreiding van marketing vacatures in Nederland toont duidelijke concentraties, met de Randstad als onbetwiste hotspot. Amsterdam blijft het epicentrum voor digitale marketing posities, met een sterke vertegenwoordiging van internationale bedrijven en agencies die multiculturele en meertalige marketingprofessionals zoeken. Utrecht en Rotterdam volgen als belangrijke hubs, waar met name vacatures in de fintech en e-commerce sectoren te vinden zijn.
Buiten de Randstad zien we een groeiende vraag naar marketingtalent in regio’s als Eindhoven en Den Bosch, gedreven door de tech- en innovatiesector. Deze regio’s bieden vaak interessante mogelijkheden voor professionals die de drukte van de Randstad willen vermijden maar wel uitdagende marketing rollen zoeken bij toonaangevende bedrijven.
De opkomst van hybride werken heeft de geografische beperking van marketing vacatures deels opgeheven. Steeds meer bedrijven bieden flexibiliteit in werklocatie aan, waardoor marketingprofessionals uit heel Nederland kunnen solliciteren op posities die voorheen alleen voor kandidaten in bepaalde regio’s toegankelijk waren.
De aard van de marketing vacatures verschilt ook per regio. In Amsterdam ligt de focus vaak op internationale campagnes en digital marketing innovatie, terwijl in regio’s als Utrecht en Rotterdam meer nadruk ligt op corporate marketing en B2B-communicatie. In de regio Eindhoven zien we relatief veel vraag naar technische marketing profielen die affiniteit hebben met complexe producten en diensten.
Voor marketing professionals die zich willen specialiseren in bepaalde branches kan de regiokeuze belangrijk zijn. De financiële sector concentreert zich voornamelijk in Amsterdam, terwijl de vraag naar retail marketing professionals meer gespreid is over het hele land. FMCG-bedrijven hebben vaak hun hoofdkantoren in de Randstad, maar operationele marketingfuncties kunnen door heel Nederland verspreid zijn.
Interessant is ook dat bedrijven in de minder centraal gelegen regio’s vaak extra voordelen bieden om talent aan te trekken, zoals betere secundaire arbeidsvoorwaarden of snellere doorgroeimogelijkheden. Dit maakt het voor marketingprofessionals aantrekkelijk om ook buiten de traditionele hotspots naar kansen te zoeken.
Bij Search-On zien we deze regionale verschillen dagelijks in de marketing vacatures die wij bemiddelen. Onze ervaring leert dat een goede match tussen kandidaat en functie niet alleen afhangt van het profiel en de vereiste vaardigheden, maar ook van factoren zoals reisafstand, bedrijfscultuur en sector. Of u nu geïnteresseerd bent in SEO vacatures in Amsterdam of een marketing management functie in Utrecht, wij helpen u graag bij het vinden van de perfecte match die aansluit bij uw ambities en wensen.
