Nieuws
Voor starters in het marketingveld zijn er verschillende basisvereisten waar werkgevers naar kijken. Doorgaans zoeken bedrijven naar kandidaten met minimaal een relevante MBO- of HBO-opleiding, digitale basisvaardigheden, analytisch vermogen en communicatieve competenties. Hoewel werkervaring waardevol is, kunnen junior professionals dit vaak compenseren met stages, vrijwilligerswerk of persoonlijke projecten. Een portfolio, enthousiasme voor het vakgebied en de bereidheid om continu bij te leren zijn eveneens belangrijk voor wie een eerste stap in marketing wil zetten.
Het opleidingsniveau dat wordt gevraagd voor junior marketingfuncties varieert afhankelijk van het type bedrijf en specialisatie. In de praktijk zien we dat werkgevers verschillende eisen stellen.
Op MBO-niveau (niveau 4) kun je met opleidingen zoals Marketing & Communicatie of E-commerce al in aanmerking komen voor bepaalde junior posities. Deze opleidingen bieden een praktische basis en zijn vooral geschikt voor uitvoerende rollen.
HBO-opleidingen zoals Commerciële Economie, Creative Business of Communication zijn veelgevraagd en vormen een sterke basis voor diverse marketingfuncties. Uit vacatures blijkt dat veel werkgevers specifiek naar HBO werk- en denkniveau vragen, zelfs voor junior posities.
Voor sommige specialistische rollen of bij grotere organisaties kan een WO-achtergrond de voorkeur hebben. Opleidingen zoals Bedrijfskunde met specialisatie Marketing, Communicatiewetenschappen of Economie worden dan vaak genoemd. Deze achtergrond wordt echter vaker gevraagd bij medior en senior posities.
Een specifieke marketingopleiding is niet altijd noodzakelijk. We zien regelmatig dat kandidaten met een achtergrond in bijvoorbeeld bedrijfskunde, communicatie of zelfs IT succesvol instromen in marketingfuncties. Het gaat dan vaak om de combinatie van basiskennis en aanvullende vaardigheden die je hebt ontwikkeld.
Naast formele opleidingen waarderen werkgevers ook aanvullende certificeringen zoals Google Analytics, Google Ads of sociale media marketing cursussen. Deze specifieke vakkennis kan je sollicitatie versterken en je onderscheiden van andere kandidaten met vergelijkbare opleidingsachtergronden.
Voor junior marketingprofessionals zijn er verschillende vaardigheden die als essentieel worden beschouwd. Deze kun je onderverdelen in technische skills en soft skills.
Bij de technische vaardigheden die als ‘must-have’ worden gezien, hoort basiskennis van digitale marketingtools. Afhankelijk van je specifieke richting kan dit variëren, maar vertrouwdheid met tools zoals Google Analytics, basis-SEO principes en content management systemen worden vaak genoemd. Voor specialistische richtingen zoals SEO of SEA wordt diepere kennis verwacht, bijvoorbeeld van Google Ads en Meta Ads zoals blijkt uit vacatures voor SEO-specialisten.
Analytische vaardigheden zijn eveneens cruciaal. Het vermogen om data te interpreteren en hier conclusies uit te trekken wordt steeds belangrijker. Hierbij hoort ook basiskennis van Excel of andere data-analysetools.
Communicatieve vaardigheden staan vrijwel altijd in de top van gevraagde competenties. Dit omvat zowel schriftelijke als mondelinge communicatie. Het vermogen om ideeën helder over te brengen, zowel intern als naar klanten, is onmisbaar in marketing.
Creativiteit blijft een kerncompetentie voor marketeers. Dit betekent niet alleen grafisch of tekstueel creatief zijn, maar ook creatief denken bij het oplossen van problemen of het bedenken van campagnes.
Naast deze essentiële vaardigheden zijn er ook ‘nice-to-have’ competenties die je kansen kunnen vergroten:
Taalvaardigheid is eveneens belangrijk, met name in het Nederlands én Engels. Bij internationale bedrijven wordt vloeiende beheersing van beide talen vaak als vereiste genoemd in vacatures.
Tot slot is adaptiviteit een niet te onderschatten vaardigheid. Marketing verandert snel, en het vermogen om nieuwe tools, platforms en strategieën te leren is essentieel voor lange-termijn succes.
Werkervaring is waardevol maar niet altijd doorslaggevend voor junior marketingfuncties. Er zijn verschillende manieren waarop je relevante ervaring kunt opdoen en aantonen.
Stages vormen een uitstekende basis en worden door veel werkgevers gezien als relevante ervaring. Een stage bij een marketingafdeling of bureau geeft je praktijkinzicht en laat zien dat je bekend bent met de werkprocessen. Veel junior professionals zijn via een stage doorgestroomd naar hun eerste vaste functie.
Bijbanen in een marketinggerelateerde rol, zoals content creator, social media beheerder of marketingassistent, kunnen eveneens waardevolle ervaring opleveren. Zelfs parttime werk in klantenservice of verkoop kan relevante vaardigheden aantonen.
Vrijwilligerswerk wordt vaak onderschat, maar kan zeer waardevol zijn. Het beheren van social media voor een vereniging, het organiseren van evenementen of het schrijven van content voor non-profitorganisaties toont je betrokkenheid en praktische vaardigheden.
Bij gebrek aan formele werkervaring kunnen persoonlijke projecten het verschil maken. Een eigen blog, YouTube-kanaal of Instagram-account dat je professioneel beheert, laat zien dat je marketingprincipes begrijpt en kunt toepassen. Dit kan fungeren als portfolio voor potentiële werkgevers.
Een online portfolio of persoonlijke website is een effectieve manier om je vaardigheden te demonstreren. Hier kun je projecten, resultaten en creatieve uitingen bundelen die je marketingtalent illustreren. Voor creatieve en digitale marketingfuncties is dit vaak een vereiste.
Belangrijk is dat je tijdens sollicitaties kunt uitleggen welke marketingprincipes je hebt toegepast en welke resultaten je hebt behaald, zelfs bij kleinschalige projecten. Het vermogen om strategisch te denken en resultaten te analyseren is vaak waardevoller dan de schaal van je eerdere werk.
Tot slot: demonstreer je leergierigheid en proactieve houding. Werkgevers die marketing vacatures plaatsen, zoeken vaak junior professionals die enthousiast zijn om zich te ontwikkelen en nieuwe vaardigheden op te doen. Het tonen van je motivatie en bereidheid om te groeien kan soms zelfs een gebrek aan ervaring compenseren.
Door een combinatie van de juiste opleiding, relevante vaardigheden en praktische ervaring (in welke vorm dan ook) te presenteren, vergroot je je kansen aanzienlijk op die eerste marketingfunctie die het startpunt kan zijn van een succesvolle carrière.
