Nieuws
Het vinden van toptalent in marketing vormt tegenwoordig een flinke uitdaging. Bedrijven concurreren om dezelfde beperkte pool van ervaren marketingprofessionals, terwijl de vraag naar digitale expertise alleen maar toeneemt. Om de beste marketingtalenten aan te trekken moeten werkgevers een strategische aanpak hanteren die verder gaat dan traditionele wervingsmethoden. Deze aanpak bestaat uit het ontwikkelen van een sterke employer brand, het creëren van aansprekende vacatures, het inzetten van uw huidige team als ambassadeurs, het bieden van flexibiliteit, het gebruiken van de juiste wervingskanalen en het optimaliseren van uw selectieproces.
De arbeidsmarkt voor marketingspecialisten is momenteel zeer competitief. Bedrijven zoeken niet alleen naar technische vaardigheden, maar ook naar professionals die creatief, analytisch en strategisch sterk zijn. Deze combinatie van talenten is schaars. Tegelijkertijd hebben marketingprofessionals meer keuze dan ooit en stellen zij hogere eisen aan potentiële werkgevers. Ze zoeken niet alleen naar een goed salaris, maar ook naar betekenisvol werk, ontwikkelingsmogelijkheden en een cultuur die bij hen past. Een doordachte wervingsstrategie is daarom essentieel om binnen deze uitdagende markt te slagen.
Marketingtalenten zijn bijzonder gevoelig voor branding – het is immers hun vakgebied. Een sterke employer brand is daarom cruciaal. Bouw een reputatie op als werkgever die waarde hecht aan creativiteit, innovatie en resultaten. Zorg dat uw bedrijfscultuur en -waarden duidelijk zichtbaar zijn op alle relevante kanalen waar marketingprofessionals actief zijn.
Deel verhalen over succesvolle marketingcampagnes, innovatieve projecten of de ontwikkeling van teamleden. Laat zien hoe uw organisatie marketing waardeert en welke impact het marketingteam heeft op de bedrijfsresultaten. Marketingprofessionals willen werken bij een bedrijf waar hun expertise wordt erkend en waar ze daadwerkelijk verschil kunnen maken.
Standaard vacatureteksten zijn niet voldoende om toptalent in marketing aan te trekken. Schrijf uitdagende en inspirerende functiebeschrijvingen die de nieuwsgierigheid van marketingprofessionals prikkelen. Focus niet alleen op vereiste vaardigheden, maar vooral op de uitdagingen en groeimogelijkheden die de functie biedt.
Vermijd lange lijsten met vereisten en algemene teksten. Wees concreet over de projecten waaraan de kandidaat zal werken, welke impact zij kunnen maken en hoe deze rol past binnen de bredere doelstellingen van het bedrijf. Marketing is een resultaatgericht vakgebied – laat zien welke resultaten uw nieuwe marketingtalent kan behalen en welke middelen daarvoor beschikbaar zijn.
Uw huidige marketingteam is een van uw grootste troeven bij het aantrekken van nieuw talent. Stimuleer medewerkers om hun ervaringen te delen via sociale media en professionele netwerken. Hun authentieke verhalen over werken binnen uw organisatie hebben meer impact dan elke corporate communicatie.
Moedig employee advocacy aan door bijvoorbeeld een referralprogramma op te zetten. Goede marketeers kennen andere goede marketeers – en ze zullen alleen mensen aanbevelen die ze vertrouwen en die passen bij de bedrijfscultuur. Dit leidt vaak tot hoogwaardige sollicitanten, omdat medewerkers geneigd zijn mensen voor te dragen die kwalitatief goed werk zullen leveren. Bovendien kan het delen van vacatures en bedrijfsupdates door uw huidige team uw bereik onder relevante doelgroepen significant vergroten.
Marketingprofessionals stellen specifieke eisen aan hun werkomgeving. Flexibiliteit en ruimte voor ontwikkeling staan vaak bovenaan hun wensenlijst. Bied daarom hybride werkmogelijkheden, zoals 3 kantoordagen en 2 flexibele dagen, en creëer een cultuur waarin experimenteren en leren worden aangemoedigd.
Stel persoonlijke ontwikkelingsbudgetten beschikbaar voor cursussen, trainingen en conferenties. Marketing evolueert voortdurend – professionals in dit vakgebied moeten bijblijven met de nieuwste trends en technieken. Door opleidingsmogelijkheden te bieden, laat u zien dat u investeert in hun groei en toekomst. Daarnaast waarderen marketingtalenten werkgevers die ruimte bieden voor creativiteit en het testen van nieuwe ideeën, zelfs als niet elk experiment succesvol is.
Weet waar marketingtalent actief is en zorg dat u daar zichtbaar bent. LinkedIn is essentieel, maar denk ook aan specifieke marketingplatforms, communities en events. Marketingprofessionals zijn vaak actief in niche-communities rond specifieke expertisegebieden zoals SEO, content marketing of data-analytics.
Overweeg aanwezigheid op marketingevenementen, branchespecifieke webinars en vakplatforms. Het opbouwen van een aanwezigheid binnen deze communities kost tijd, maar levert waardevolle connecties op. Vergeet ook niet de kracht van LinkedIn advertising, specifiek gericht op next-gen marketingtalent en de vaardigheden die u zoekt. Een doelgerichte benadering is effectiever dan een brede wervingscampagne.
Het traditionele sollicitatieproces is niet altijd geschikt voor het beoordelen van marketingtalent. Creëer een selectieproces dat ruimte biedt aan creativiteit en praktische vaardigheden. Vraag bijvoorbeeld om een portfolio of laat kandidaten een kleine case-opdracht uitvoeren die relevant is voor de functie.
Betrek uw huidige marketingteam bij het selectieproces. Zij kunnen de technische en creatieve vaardigheden van kandidaten beter beoordelen dan HR-professionals zonder marketingachtergrond. Bovendien geeft dit potentiële nieuwe medewerkers de kans om hun toekomstige collega’s te ontmoeten en de teamdynamiek te ervaren. Een selectieproces dat aansluit bij de werkpraktijk geeft beide partijen een realistischer beeld van de match.
Voor bedrijven die hun wervingsstrategie voor marketingtalent willen versterken, zijn er diverse aanvullende hulpbronnen beschikbaar. Denk aan gespecialiseerde recruitmentplatforms voor marketingprofessionals, webinars over employer branding in de digitale sector, en netwerkevenementen waar u direct in contact kunt komen met potentiële kandidaten.
De juiste marketingprofessional vinden vraagt om een strategische aanpak en geduld. Door te investeren in uw employer brand, aansprekende vacatures te creëren, uw team als ambassadeurs in te zetten, de juiste arbeidsvoorwaarden te bieden, gerichte wervingskanalen te gebruiken en uw selectieproces te optimaliseren, vergroot u uw kansen om toptalent aan te trekken. Bij Search-On begrijpen we de uitdagingen van de huidige arbeidsmarkt voor marketingfuncties en helpen we bedrijven om via onze marketingvacatures de juiste match te vinden.
