Nieuws
Het vaststellen van een passend functieniveau voor marketingvacatures vereist inzicht in de vereiste competenties, ervaring en verantwoordelijkheden. Door functieniveaus correct te definiëren, krijgt u de juiste kandidaten in beeld en creëert u een duidelijk loopbaanpad binnen uw organisatie. Junior, medior en senior posities vragen om verschillende vaardigheden, opleidingsniveaus en werkervaring, wat ook gevolgen heeft voor het bijbehorende salarispakket en arbeidsvoorwaarden.
Het correct vaststellen van functieniveaus binnen marketing en communicatie is essentieel voor zowel werkgevers als kandidaten. Voor organisaties betekent een goed gedefinieerd niveau dat ze precies de juiste mix van talent en ervaring aantrekken die past bij de gestelde uitdagingen. Een te hoog of te laag ingeschaald niveau kan leiden tot onrealistische verwachtingen en teleurstelling aan beide kanten.
De impact van een juist functieniveau reikt verder dan alleen het werving- en selectieproces. Het vormt namelijk de basis voor een succesvolle samenwerking op lange termijn. Kandidaten weten wat er van hen verwacht wordt, terwijl werkgevers realistische eisen kunnen stellen die passen bij het niveau.
Binnen marketing en communicatie zijn er doorgaans drie hoofdniveaus te onderscheiden: junior, medior en senior. Deze niveaus verschillen niet alleen in ervaring, maar ook in de mate van zelfstandigheid, strategisch denkvermogen en verantwoordelijkheid die iemand krijgt. Van juniorfuncties zoals content specialisten tot senior posities zoals lead advertising specialists – elk niveau heeft zijn eigen kenmerken en vereisten.
Bij het bepalen van het juiste functieniveau is het cruciaal om de kerncompetenties voor elke positie helder in kaart te brengen. Voor junior posities ligt de nadruk vaak op uitvoerende vaardigheden, enthousiasme en leergierigheid. Een junior marketeer heeft bijvoorbeeld basiskennis van sociale media en contentcreatie, maar werkt doorgaans onder begeleiding van meer ervaren collega’s.
Bij medior posities verwacht men meer zelfstandigheid en specialistische kennis. Mediorfunctionarissen kunnen zelfstandig projecten uitvoeren en beschikken over diepgaande kennis van specifieke marketingdisciplines zoals SEO, social advertising of contentcreatie. Ze moeten niet alleen kunnen uitvoeren, maar ook kunnen analyseren en verbeteringen voorstellen.
Voor senior functies zoals een Field Marketing Manager of Lead Advertising Specialist zijn strategisch inzicht, leiderschap en budgetverantwoordelijkheid essentieel. Uit vacatureonderzoek blijkt dat seniorposities vaak minimaal 3-5 jaar relevante werkervaring vereisen, gecombineerd met het vermogen om grote projecten te leiden en substantiële budgetten te beheren.
Bij het opstellen van competentieprofielen is het belangrijk om een goede balans te vinden tussen technische vaardigheden en soft skills. Waar juniorfuncties vaak meer nadruk leggen op technische basisvaardigheden, wordt bij seniorfuncties meer waarde gehecht aan leiderschapskwaliteiten, strategisch denkvermogen en communicatieve vaardigheden.
Om competentieprofielen op te stellen die aansluiten bij uw organisatiedoelen, kunt u gebruik maken van functieomschrijvingen die het volgende omvatten:
Het opleidingsniveau voor marketingfuncties varieert sterk per functieniveau. Voor juniorfuncties volstaat vaak een MBO- of HBO-opleiding in de richting van marketing of communicatie. Bij specialistische rollen zoals AV Consultant of Content Specialist is een HBO werk- en denkniveau meestal het minimum.
Voor mediorfuncties wordt doorgaans minimaal een HBO-diploma gevraagd, aangevuld met 2-3 jaar relevante werkervaring. Uit recente vacatureanalyses blijkt dat bijvoorbeeld voor een Marketing & Communicatie Specialist in de fintech-sector minimaal 2 jaar relevante werkervaring wordt gevraagd, naast een afgeronde HBO-opleiding.
Bij seniorfuncties zoals een Marketeer in de duurzame sector of een Lead Advertising Specialist worden hogere eisen gesteld: minimaal 3-5 jaar relevante werkervaring en vaak een HBO/WO-opleiding. Voor leidinggevende posities is strategisch inzicht en ervaring met het aansturen van teams essentieel.
Naast formele opleidingen spelen certificeringen en specialisaties een steeds belangrijkere rol. Denk aan certificeringen voor Google Analytics, Meta Business, of specialistische kennis van marketingautomatiseringstools zoals Salesforce Pardot. Deze certificeringen kunnen een junior helpen doorgroeien naar een medior positie, of een medior naar een senior rol.
Bij het bepalen van relevante werkervaring is het belangrijk om niet alleen naar de kwantiteit (aantal jaren), maar ook naar de kwaliteit en relevantie te kijken. Ervaring in een vergelijkbare sector of met specifieke doelgroepen kan waardevoller zijn dan algemene marketingervaring. Zo is voor een Trade Marketeer specifieke ervaring met merken of retailmarketing relevanter dan algemene communicatie-ervaring.
Een passend salaris is direct gekoppeld aan het functieniveau, de vereiste ervaring en verantwoordelijkheden. Uit marktonderzoek blijkt dat salarisschalen voor marketingfuncties sterk kunnen variëren. Voor juniorfuncties in marketing en communicatie liggen salarissen doorgaans tussen €2.200 en €3.000 bruto per maand, afhankelijk van de specifieke rol en regio.
Mediorfuncties kennen een breder salarisbereik, meestal tussen €3.000 en €4.500 bruto per maand. De exacte hoogte hangt af van specialisatie, branche en specifieke verantwoordelijkheden.
Voor seniorfuncties zoals een Lead Advertising Specialist kan het salaris oplopen tot €5.000-€6.000 bruto per maand, vooral wanneer er sprake is van budgetverantwoordelijkheid of het aansturen van teams. Field Marketing Managers met internationale verantwoordelijkheden kunnen rekenen op salarissen rond €40.000 per jaar plus bonussen.
Naast het basissalaris worden secundaire arbeidsvoorwaarden steeds belangrijker. Denk aan:
Het juiste pakket arbeidsvoorwaarden verschilt per functieniveau. Waar juniorfuncties vaak basispakketten krijgen, worden voor senior posities uitgebreidere pakketten samengesteld met bijvoorbeeld hogere bonussen, meer flexibiliteit en extra verlofdagen.
Om de juiste balans te vinden tussen een aantrekkelijk aanbod en budgettaire mogelijkheden, is het essentieel om goed marktonderzoek te doen. Leer meer over hoe u als werkgever talent kunt aantrekken met de juiste combinatie van primaire en secundaire arbeidsvoorwaarden.
Door zorgvuldig na te denken over het juiste functieniveau en bijbehorende arbeidsvoorwaarden, vergroot u de kans op het vinden van de perfecte match voor uw marketingteam. Dit leidt niet alleen tot succesvolle werving, maar ook tot langdurige, productieve samenwerkingen.
