Nieuws
Bij het zoeken naar een marketingfunctie spelen zowel diploma’s als ervaring een belangrijke rol, maar hun gewicht varieert per situatie. Voor startende marketeers zijn relevante opleidingen vaak doorslaggevend om de eerste kans te krijgen. Voor senior posities wordt praktijkervaring juist zwaarder gewogen. Het ideale profiel combineert actuele vakkennis met aantoonbare resultaten in de praktijk. Werkgevers zoeken uiteindelijk naar de beste mix van beiden voor hun specifieke behoeften.
In de huidige marketingwereld worden verschillende opleidingen en certificeringen door werkgevers gewaardeerd. Een HBO- of WO-opleiding in commerciële economie, communicatie, of specifiek marketing biedt een solide basis. Deze opleidingen worden gezien als bewijs dat je de fundamentele marketingprincipes beheerst.
Naast traditionele opleidingen zijn digitale marketingcertificaten steeds belangrijker geworden. Google-certificeringen voor Analytics, Ads of Digital Marketing staan goed op je CV. Ook gespecialiseerde cursussen in SEA, social media marketing of content marketing tonen aan dat je kennis up-to-date is in dit snel veranderende vakgebied.
De toegevoegde waarde van deze kwalificaties ligt vooral in het aantonen van je theoretische kennis en leervermogen. Uit vacatureteksten blijkt dat werkgevers vaak zoeken naar specifieke kennis: “Ervaring met ESP (Deployteq, Clang)” of “Hands-on ervaring op het gebied van Google Ads (SEA)”. Een gerichte opleiding kan je helpen deze specialistische kennis te verwerven.
Voor sommige niches zijn specifieke certificeringen bijna onmisbaar. Ben je geïnteresseerd in een functie als SEA-specialist? Dan wordt vaak expliciet gevraagd naar ervaring met Google Ads. Wil je in performance marketing? Dan zijn certificaten in analytics en data-analyse een grote pre.
Geen marketingdiploma? Geen probleem. Er zijn diverse manieren om waardevolle praktijkervaring op te doen die werkgevers minstens zo belangrijk vinden. Begin met stages of vrijwilligerswerk bij organisaties waar je marketingvaardigheden kunt ontwikkelen. Veel bedrijven zijn op zoek naar enthousiaste mensen die willen leren, zelfs zonder formele opleiding.
Het opzetten van eigen projecten is een andere krachtige strategie. Start een blog, beheer social media accounts voor een lokaal initiatief, of help een kleine ondernemer met hun online marketing. Deze praktijkervaringen kun je bundelen in een portfolio dat je concrete vaardigheden demonstreert.
Online leerplatforms bieden toegankelijke cursussen waarmee je specifieke marketingvaardigheden kunt ontwikkelen. Platforms zoals Google Digital Garage of HubSpot Academy bieden zelfs gratis certificeringen die je direct kunt toevoegen aan je LinkedIn-profiel.
Netwerken speelt ook een cruciale rol. Door contact te leggen met marketingprofessionals kun je mentorschap vinden en mogelijk zelfs kansen voor werkervaring. Branchebijeenkomsten, online communities en LinkedIn zijn hiervoor waardevolle bronnen.
De sleutel is het ontwikkelen van vaardigheden die direct zichtbaar zijn in je werk. Uit vacatures blijkt dat werkgevers zoeken naar mensen die “data-gedreven werken”, “analytisch sterk” zijn en “proactief” handelen – eigenschappen die je kunt demonstreren door concrete resultaten te laten zien, ongeacht of je een diploma hebt.
Voor junior marketingfuncties leggen werkgevers vaak meer nadruk op opleiding en potentieel dan op uitgebreide werkervaring. Een relevante HBO-opleiding en 1-2 jaar ervaring zijn typische vereisten. Zo wordt in een vacature voor Junior SEA Marketeer gevraagd om “Een HBO-diploma richting Marketing/Commerciële Economie” en “Circa 1 tot 2 jaar werkervaring als SEA-specialist”.
Bij juniorposities zijn werkgevers bereid om te investeren in je ontwikkeling. Ze zoeken naar basiskennis en een leergierige houding. Denk aan “Je bent op de hoogte van onlinetrends en ontwikkelingen binnen je vakgebied” als een vaak voorkomende verwachting.
Voor senior marketeers verschuift de balans duidelijk naar ervaring. Vacatures voor senior posities benadrukken vaak “3-5 jaar werkervaring” of “Minimaal 3 jaar relevante werkervaring”. Het diploma wordt minder genoemd, terwijl specifieke resultaten en vaardigheden voorop staan.
Senior marketeers moeten strategisch kunnen denken en zelfstandig beslissingen nemen. “Je eigen visie durven uiten” en “Je bent proactief en werkt graag binnen een enthousiast marketingteam” zijn typische verwachtingen voor ervaren professionals.
Opvallend is dat bij senior rollen de specifieke vaardigheden veel gedetailleerder worden beschreven. Een vacature voor Senior Performance Marketeer vraagt bijvoorbeeld niet alleen algemene marketing kennis, maar specifiek “Social ervaring en bij voorkeur ook Native, Discovery, Pmax, Demand Gen”.
De meest succesvolle marketingprofessionals combineren de theoretische basis van opleidingen met praktische ervaring. Deze combinatie zorgt voor een marketeer die zowel conceptueel sterk is als pragmatisch kan handelen. Een diploma geeft je de grondbeginselen, terwijl ervaring je leert hoe je deze kennis effectief toepast in de praktijk.
Tijdens sollicitaties kun je deze combinatie optimaal presenteren door beide elementen strategisch in te zetten. Leg in je CV en motivatiebrief de nadruk op hoe je opleiding en ervaring elkaar hebben versterkt. Bijvoorbeeld: hoe je kennis uit je opleiding direct hebt toegepast in projecten, of hoe je door praktijkervaring de theoretische concepten beter bent gaan begrijpen.
Blijf je ontwikkelen, ook als je al werkervaring hebt. De marketingwereld verandert snel, en werkgevers waarderen professionals die blijven leren. Uit vacatures blijkt dat “opleidingsmogelijkheden” en “goede mogelijkheden om te blijven leren en ontwikkelen” regelmatig als secundaire arbeidsvoorwaarden worden genoemd.
Bekijk je huidige profiel kritisch en vul eventuele hiaten aan. Heb je veel theoretische kennis maar weinig praktijkervaring? Zoek naar projecten of stages. Heb je veel praktijkervaring maar mis je bepaalde certificeringen? Investeer in gerichte opleidingen die je expertise valideren.
Onthoud dat werkgevers uiteindelijk op zoek zijn naar de beste persoon voor hun specifieke behoeften. Bij Search-On’s marketingvacatures zie je dat elke functie unieke eisen stelt. Door je diploma’s en ervaring als complementaire elementen te presenteren, maximaliseer je je kansen op de marketingfunctie die bij jou past.
