Nieuws
Het werven van gekwalificeerde marketingprofessionals is in de huidige arbeidsmarkt een grote uitdaging geworden. Door de snelle digitale transformatie, toenemende specialisatie en hoge vraag naar specifieke vaardigheden kampen veel organisaties met moeilijk vervulbare marketingposities. Deze wervingsproblemen leiden tot vertraagde bedrijfsgroei, gemiste kansen en overbelasting van bestaande teams. Gelukkig bestaan er effectieve strategieën om deze obstakels te overwinnen. Met de juiste aanpak kunnen bedrijven hun recruitmentproces optimaliseren en passende marketingtalenten vinden.
Het marketinglandschap verandert razendsnel door technologische innovaties. Online platforms, algoritmes en tools evolueren voortdurend, waardoor kennis snel veroudert. Voor recruiters is het bijzonder lastig om kandidaten te vinden die up-to-date zijn met alle relevante ontwikkelingen.
Marketingprofessionals moeten tegenwoordig vertrouwd zijn met een breed scala aan tools en technieken: van SEO en content marketing tot marketing automation, data-analyse en AI-gestuurde strategieën. Deze multiplatform expertise is zeldzaam, wat het wervingsproces compliceert.
De oplossing? Investeer in doorlopende professionele ontwikkeling van je huidige teamleden en kijk bij werving meer naar leervermogen dan naar specifieke toolkennis. Een kandidaat met een sterke basis en het vermogen om snel nieuwe vaardigheden te ontwikkelen, kan waardevoller zijn dan iemand met momenteel “perfecte” kennis.
De moderne marketeer moet een hybride professional zijn. Naast creatieve vaardigheden worden nu ook technische en analytische competenties verwacht. Deze combinatie van “left-brain” en “right-brain” talenten is zeldzaam, waardoor vacatures moeilijk te vervullen zijn.
Uit verschillende onderzoeken blijkt dat organisaties vooral moeite hebben met het vinden van professionals die zowel datagedreven kunnen werken als creatieve content kunnen produceren. Deze schaarste wordt extra zichtbaar bij specialistische functies zoals SEO-experts, digital strategy consultants en content specialisten met technische kennis.
Een effectieve aanpak is het opsplitsen van veelomvattende functies in meer specialistische rollen. Besef dat de “alleskunner” zeldzaam is en creëer functies die beter aansluiten bij bestaande talentprofielen in de markt.
Traditionele marketingopleidingen lopen vaak achter op de snelle ontwikkelingen in het vakgebied. Hierdoor ontstaat een mismatch tussen wat pas afgestudeerden kunnen en wat werkgevers verwachten. Deze kloof zorgt ervoor dat veel vacatures onvervuld blijven.
Bedrijven die dit probleem effectief aanpakken, kiezen voor een tweeledige strategie: ze bouwen bruggen met onderwijsinstellingen en investeren in interne opleidingsprogramma’s. Door gastcolleges te verzorgen, stageplaatsen aan te bieden en samen met opleidingen curricula te ontwikkelen, helpen ze toekomstige marketingprofessionals beter voor te bereiden.
Vaardighedenmatrix: Ontwikkel een heldere matrix van de vaardigheden die je nodig hebt en bepaal welke intern kunnen worden ontwikkeld versus welke bij aanname aanwezig moeten zijn. Dit maakt het wervingsproces gerichter en effectiever.
Een veelvoorkomend probleem bij het werven van marketingtalent is dat vacatures vaak een onrealistisch pakket aan eisen bevatten. Werkgevers vragen regelmatig om 5+ jaar ervaring met tools die pas 2 jaar bestaan, of zoeken een specialist die tegelijkertijd generalist moet zijn.
Deze “unicorn” vacatures blijven logischerwijs lang open staan. Bovendien schrikken ze potentieel geschikte kandidaten af die zichzelf uitsluiten omdat ze niet aan alle criteria voldoen – terwijl ze wellicht uitstekend zouden passen in de rol.
De oplossing ligt in het prioriteren van essentiële versus wenselijke vaardigheden. Focus vacatureteksten op de 3-5 kerncapaciteiten die echt cruciaal zijn en presenteer de rest als ontwikkelmogelijkheden. Een realistischere benadering van werving leidt tot een breder kandidatenbestand en snellere invulling.
Marketingspecialisten, vooral in digitale disciplines, behoren tot de meest gevraagde professionals. Grote merken, bureaus en tech-bedrijven dingen allemaal naar dezelfde beperkte pool van talent, wat kleinere organisaties in een lastige positie brengt.
Om in deze “war for talent” succesvol te zijn, moeten bedrijven verder kijken dan alleen het salarisaspect. Flexibele werktijden, ontwikkelingsmogelijkheden, een sterke bedrijfscultuur en zingevend werk zijn vaak doorslaggevende factoren voor talentvolle marketeers bij hun baankeuze.
Tip: Ontwikkel een duidelijke employee value proposition die aansluit bij wat moderne marketingprofessionals belangrijk vinden. Communiceer deze actief in je wervingscampagnes en op sociale media.
Veel marketingvacatures blijven onvervuld door ineffectieve communicatie. Vacatureteksten zijn vaak te generiek, bevatten te veel jargon of geven geen realistisch beeld van de dagelijkse werkzaamheden. Dit trekt de verkeerde kandidaten aan of schrikt juist geschikte kandidaten af.
Succesvolle werving begint met heldere communicatie over wat de functie werkelijk inhoudt. Door de dagelijkse praktijk, uitdagingen én groeimogelijkheden eerlijk te beschrijven, trek je kandidaten aan die daadwerkelijk passen bij de rol en organisatie.
Gebruik bij het opstellen van vacatureteksten de expertise van je huidige marketingteam. Zij kunnen helpen om een authentieke en aantrekkelijke beschrijving te creëren die resoneert met het type professional dat je zoekt.
Het invullen van marketingvacatures blijft uitdagend, maar met een strategische aanpak kunnen organisaties hun slagingskans aanzienlijk vergroten. Door realistischer te zijn in verwachtingen, te investeren in talentontwikkeling en beter te communiceren over wat de functie werkelijk inhoudt, wordt de zoektocht naar het juiste marketingtalent effectiever.
Voor organisaties die ondersteuning zoeken bij deze uitdaging kan een gespecialiseerd recruitmentbureau uitkomst bieden. Bij Search-On begrijpen we de specifieke dynamiek van de marketingarbeidsmarkt en helpen we bedrijven dagelijks bij het vinden van de perfecte match. Bekijk onze actuele marketingvacatures voor inspiratie of neem contact op. Welke wervingsuitdagingen ervaar jij bij het invullen van marketingposities in jouw organisatie?
