Nieuws
Een marketing- en salesmanager is de strategische schakel die marketingcampagnes en verkoopactiviteiten op elkaar afstemt om omzetdoelen te halen. Kort gezegd: jij vertaalt bedrijfsdoelstellingen naar concrete go-to-market plannen én stuurt de teams aan die ze uitvoeren. Volgens ACBSP is dit een brugfunctie waarbij data-analyse centraal staat om prestaties te meten en bij te sturen.
Wat kun je verwachten qua salaris en waar vind je vacatures?
Een marketing- en salesmanager combineert strategische planning, teamsturing en meetbare commerciële resultaten: wie dat aantoonbaar kan, heeft de sterkste positie op de arbeidsmarkt.
| Punt | Details |
|---|---|
| Roldefinitie | Strategische brugfunctie die marketing en sales afstemt op omzetdoelen, met data-analyse als kern. |
| Salarisrange | Junior € 35.000–45.000, medior € 45.000–65.000, senior € 65.000–90.000+ bruto per jaar. |
| Waar zoeken | Indeed, LinkedIn Jobs, Nationaleberoepengids en gespecialiseerde recruiters voor niet-gepubliceerde vacatures. |
| Topvaardigheden | CRM-kennis, performance marketing, leiderschap en aantoonbare cross-functionele samenwerking. |
| Search-on | Gespecialiseerd recruitmentbureau voor sales en digital marketing met directe toegang tot werkgevers en niet-gepubliceerde functies. |
De meeste vacatures voor deze rol staan verspreid over meerdere platforms. Wie slim zoekt, combineert jobboards met een gespecialiseerde recruiter.
Jobboards die het meeste opleveren:
"sales manager" AND "marketing" AND "B2B" voor gerichtere resultaten.Pro-tip: Stel op LinkedIn een “Open to Work”-status in die alleen zichtbaar is voor recruiters. Zo bereik je headhunters zonder dat je huidige werkgever het ziet. Voeg “commercial manager” en “head of sales & marketing” toe als alternatieve functietitels in je profiel.
Wanneer schakel je een recruiter in? Bij seniorrollen boven de € 65.000 is een gespecialiseerde recruiter zoals Search-on vaak sneller dan zelf solliciteren. Recruiters hebben toegang tot niet-gepubliceerde vacatures en kunnen je profiel actief onder de aandacht brengen bij werkgevers die nog niet eens geadverteerd hebben. Dat maakt het verschil als je een stap omhoog wilt zetten zonder maanden te wachten.
De functie combineert strategie, teamsturing en operationeel werk. Geen dag is hetzelfde, maar de kerntaken zijn herkenbaar in vrijwel elke vacaturetekst.
Strategie en planning
Je vertaalt omzetdoelstellingen naar een go-to-market plan: welke marktsegmenten, welke kanalen, welke boodschap. Daarbij stel je KPI’s vast voor zowel marketing (leads, conversie, cost per acquisition) als sales (pipeline, win rate, gemiddelde dealwaarde).
Teamsturing
Je coacht en aanstuurt een team van marketeers, accountmanagers en soms ook binnendienst. Dat betekent rollen afstemmen, prioriteiten stellen en mensen laten groeien. Recruiters benadrukken dat de selectie voor deze rol draait om de combinatie van harde vaardigheden én het vermogen om bruggen te slaan tussen afdelingen.
Operationeel werk
Pipelinebeheer in het CRM, campagneplanning, budgetallocatie en maandelijkse rapportages aan directie of board. Je werkt nauw samen met product, finance en soms klantenservice.
Dit soort zinnen kom je letterlijk tegen in vacatureteksten voor deze rol. Het woord “aantoonbaar” is geen toeval: werkgevers willen bewijs, geen beloften.
Werkgevers zoeken een combinatie van analytisch vermogen, commercieel instinct en leiderschapskwaliteiten. De kernvaardigheden voor marketingteams overlappen sterk met wat voor deze managementrol gevraagd wordt.
Hard skills
Soft skills
Leiderschap staat bovenaan, maar de soft skills die het verschil maken zijn subtieler: stakeholdermanagement, het vermogen om marketing en sales op één lijn te krijgen en een commerciële denkwijze die verder gaat dan campagnes draaien.
Opleiding
Een hbo- of wo-achtergrond in marketing, commerciële economie, bedrijfskunde of communicatie is de meest voorkomende basis. Relevante certificaten zijn Google Ads, HubSpot Academy, Salesforce Trailhead of een NIMA-opleiding. Werkervaring weegt zwaarder dan diploma’s zodra je de medior-fase bereikt.
Pro-tip: *Vermeld in je CV niet alleen welke tools je kent, maar ook wat je ermee bereikte. “Salesforce beheerd” zegt weinig.
Salarissen variëren sterk per sector, bedrijfsgrootte en regio. De onderstaande ranges zijn indicatief op basis van data van Nationaleberoepengids, Glassdoor en jobboards.
| Niveau | Typische ervaring |
|---|---|
| Junior | Ongeveer beginnend niveau |
| Medior | Ervaren professionals |
| Senior | Gevestigde leiders met jaren ervaring |
Factoren die het salaris sturen:
Hoe onderhandel je effectief? Gebruik een ankerstrategie: noem als eerste een getal dat iets boven je doelsalaris ligt. Onderbouw het met marktdata van Glassdoor of Nationaleberoepengids en concrete KPI-resultaten uit je vorige rol. Werkgevers verwachten onderhandeling; wie niet vraagt, krijgt het standaardaanbod.
Het pad naar een marketing- en salesmanagerfunctie loopt bijna altijd via uitvoerende rollen in sales of marketing, gevolgd door een teamleadpositie.
Wat versnelt die progressie? Aantoonbare omzetgroei is de snelste lift. Wie kan laten zien dat zijn of haar aanpak direct bijdroeg aan meer pipeline of hogere conversie, wordt sneller gepromoveerd dan iemand met een indrukwekkend cv maar vage resultaten. Cross-functionele impact, zoals een samenwerking tussen marketing en sales die leidde tot kortere salescycli, telt zwaar mee bij selectie voor leiderschapsrollen.
Een sterke sollicitatie voor een marketing- en salesmanagerfunctie draait om bewijs, niet om beschrijvingen.
Pro-tip: Vraag aan het einde van een interview altijd: “Wat zijn de drie grootste commerciële uitdagingen voor deze rol in het eerste jaar?” Het antwoord vertelt je wat de werkgever echt zoekt én geeft je de kans om direct te laten zien hoe jij die uitdagingen aanpakt.
Een manager marketing sales die verkooptechnieken begrijpt vanuit gedragswetenschap, heeft een voorsprong. Niet alleen in de praktijk, maar ook in sollicitaties.
Kernprincipes die werkgevers waarderen:
Bewezen verkooptechnieken zoals snelle opvolging van leads, social selling en gestructureerde kwalificatie hebben meetbaar effect op conversie. Managers die dit aantoonbaar in hun team hebben geïmplementeerd, vallen op bij selectie.
Wat werkgevers concreet willen zien: KPI-dashboards, casebeschrijvingen van pipelineverbeteringen en referenties die bevestigen dat jouw aanpak werkte. Positioneer jezelf als iemand die teams leert om als trusted advisor op te treden in plaats van op prijs te concurreren. Dat vergroot klantbehoud en upsellkansen, en het is precies wat werkgevers zoeken in een senior kandidaat.
Pro-tip: Voeg een korte MEDDIC-casebeschrijving toe aan je LinkedIn-profiel of portfolio. Beschrijf één complexe deal: hoe je kwalificeerde, welke beslissers je identificeerde en wat het resultaat was. Dat is concreter dan tien regels met buzzwords.
Wat mij opvalt in de wervingspraktijk voor marketing- en salesmanagers: de sterkste kandidaten komen niet met de langste cv’s. Ze komen met bewijs.
De selectie draait bijna altijd om drie dingen. Ten eerste: meetbare commerciële impact. Werkgevers willen zien dat jij de kloof tussen beide afdelingen hebt gedicht, niet alleen dat je in beide werkte. Ten derde: cultuurfit. Een kandidaat die perfect op papier past maar niet aansluit bij de manier waarop een organisatie beslissingen neemt, strandt in de tweede ronde.
Wat het verschil maakt in de eindselectie? Kandidaten die pipelinemanagement kunnen visualiseren en concrete voorbeelden geven van hoe hun marketingcampagnes direct bijdroegen aan salesresultaat. Dat is de combinatie die werkgevers zoeken en die zelden goed wordt gecommuniceerd in een standaard sollicitatie.
Search-on verbindt kandidaten met werkgevers die precies deze combinatie zoeken, met kennis van de markt en korte lijnen naar beslissers.
Vacatures voor marketing- en salesmanagers staan op Indeed en LinkedIn, maar de beste posities worden vaak nooit gepubliceerd. Search-on is het gespecialiseerde recruitmentbureau voor sales en digital marketing in Nederland dat je rechtstreeks verbindt met werkgevers die actief zoeken naar kandidaten op jouw niveau.
Voor kandidaten betekent dat: vacaturematching op basis van je profiel, een CV-check door recruiters die weten wat werkgevers echt zoeken, en begeleiding van eerste gesprek tot onboarding. Geen generalistisch bureau, maar een partner die de markt kent. Wil je een vertrouwelijke overstap maken of zoek je een seniorfunctie waarbij headhunting sneller werkt dan zelf solliciteren? Lees eerst wanneer je een recruitmentbureau inschakelt en bekijk daarna de actuele vacatures bij Search-on om direct te zien wat er beschikbaar is.
Controleer salarisdata, vacatures en beroepsinformatie via deze betrouwbare Nederlandse bronnen:
Een marketing- en salesmanager stemt marketingcampagnes en verkoopactiviteiten op elkaar af, stuurt teams aan en is eindverantwoordelijk voor omzetdoelstellingen. De rol combineert strategische planning met operationeel pipelinebeheer en prestatiemeting via CRM en analytics.
Een junior marketing- en salesmanager verdient doorgaans € 35.000–45.000 bruto per jaar, een medior € 45.000–65.000 en een senior € 65.000–90.000 of meer.
Een salesmanager is een middenkader- tot seniorrol met directe verantwoordelijkheid voor commerciële resultaten en teamsturing. Doorgroeimogelijkheden leiden naar commercial director, VP Sales & Marketing of CCO.
Het gebruikelijke pad loopt via uitvoerende rollen in sales of marketing (0–3 jaar), gevolgd door een teamleadpositie (3–5 jaar), waarna de managementfunctie bereikbaar is. Aantoonbare omzetgroei en cross-functionele leiderschapservaring zijn de sterkste versnellers.
Search-on is het meest waardevol bij seniorrollen boven de € 65.000, vertrouwelijke overstappen of wanneer je snel geplaatst wilt worden via niet-gepubliceerde vacatures. Bekijk het actuele aanbod of neem direct contact op voor een vrijblijvend gesprek.
