Nieuws
Een marketingfunctietitel vertelt je twee dingen: op welk niveau iemand werkt (uitvoerend, leidinggevend of directie) en op welk vakgebied (algemeen, online, content, merk of product). Een marketingmedewerker voert uit en ondersteunt, een marketingmanager bepaalt de koers en stuurt een team aan, en een marketingdirecteur is eindverantwoordelijk voor marketing binnen de hele organisatie. Daartussen zit een groeiende groep specialisten met titels als SEO-specialist, SEA-specialist, content marketeer en social media manager. Hieronder lees je per titel wat de functie inhoudt, hoe de titels zich tot elkaar verhouden en waar je op let als je er een vacature voor schrijft of op solliciteert.
Marketingtitels lijken soms willekeurig, maar er zit een logica achter. De beroepsvereniging NIMA deelt haar Nederlandse functieprofielen voor marketing in langs twee assen. De eerste is hiërarchisch: marketingmedewerker, marketingmanager, marketingdirecteur. De tweede is inhoudelijk: algemene marketing, online en digital marketing en marketingcommunicatie. Met die twee assen kun je vrijwel elke titel plaatsen.
Een paar vuistregels helpen daarbij:
Het voorvoegsel vertelt je het vakgebied. Online of digital wijst op websites, advertenties en data, content op tekst, beeld en video, brand op het merk, product op één product of productgroep, en trade of category op de samenwerking met retail en verkooppunten.
De marketingassistent ondersteunt een marketeer, productmanager of accountmanager en neemt routinematig werk uit handen: planningen bijhouden, materialen bestellen, content inplannen, rapportages opmaken en contact houden met drukkers of bureaus. Het is vaak een eerste baan of een bijbaan naast de studie. Het verschil met een marketeer zit in de zelfstandigheid: de assistent voert opdrachten uit, de marketeer bedenkt ze.
De marketingmedewerker is de uitvoerende kracht van het team. Volgens het NIMA-functieprofiel marketingmedewerker voert deze ondersteunende marketingtaken uit voor een merk, product, dienst of organisatie en werkt mee aan het marketingplan. Denk aan klant- en marktonderzoek, online marketing en advertenties, nieuwsbrieven, persberichten, de huisstijl en tone of voice bewaken, en afstemmen met PR, communicatie en sales. Juist die verbindende rol met sales maakt de functie interessant: in teams waar samenwerking tussen sales en marketing centraal staat, is de marketingmedewerker vaak degene die leads, campagnes en salesmateriaal op elkaar laat aansluiten.
“Marketeer” is de meest algemene titel en daardoor ook de meest rekbare. Bij een mkb-bedrijf doet de marketeer vaak alles, van de website tot beurzen. Bij een groot bedrijf is het een medior functie tussen medewerker en manager. Lees bij deze titel dus altijd de taken en de verantwoordelijkheden mee.
De online marketeer is een allrounder. Kennisdomein beschrijft de online marketeer als breed inzetbaar, met website, content, advertenties, webshop en data-analyse in één functie. De digital marketeer lijkt erop, maar kijkt vaak breder naar alle digitale kanalen en de klantreis daartussen. Het verschil is subtiel en wordt per bedrijf anders ingevuld; we zetten het uiteen in ons artikel over online marketeer versus digital marketeer.
De content marketeer maakt content die de doelgroep echt wil lezen, kijken of luisteren. De American Marketing Association omschrijft de contentmarketingspecialist als iemand die doelgroepgerichte content en contentstrategie maakt, SEO ondersteunt en een contentkalender beheert. Steeds vaker hoort daar video bij; wie wil begrijpen wat dat vraagt, leest meer over de rol van video in marketing. Verwante titels zijn content creator, copywriter en content manager. Die laatste stuurt meestal makers aan in plaats van zelf alles te produceren.
Deze twee worden vaak verward. Een SEO-specialist optimaliseert een website voor de organische (onbetaalde) zoekresultaten. Een SEA-specialist beheert betaalde zoekadvertenties, zoals Google Ads. SEO is doorgaans werk voor de lange termijn, terwijl SEA direct zichtbaarheid geeft zolang er budget in gaat. Wil je dieper in de rollen duiken, lees dan het functieprofiel van de SEA-specialist en welke vaardigheden een SEO-specialist nodig heeft.
De social media manager bepaalt per kanaal welke doelgroep je bereikt, welk platform past, wanneer je publiceert en hoe je inspeelt op trends en acties. Bij kleinere teams maakt deze persoon ook zelf de content; bij grotere teams stuurt hij of zij content creators en community managers aan.
Het Nederlandse HRMforce-skillsframework beschrijft de brandmanager als verantwoordelijk voor positionering, identiteit en merkbeleving. Je vindt de titel vooral bij merkfabrikanten en consumentenmerken, waar een brandmanager een of meer merken onder zijn hoede heeft.
De productmanager coördineert de marketing voor één product of productgroep en is vaak ook verantwoordelijk voor omzet en winst daarvan. Let op: in de techsector betekent “productmanager” vaak iets anders, namelijk de persoon die bepaalt welke functionaliteit een softwareproduct krijgt. Dezelfde titel, een heel ander vak.
Volgens hetzelfde HRMforce-framework coördineert de campagnemanager campagnes over meerdere kanalen, inclusief bureaus, planning, budget en resultaat. Het is een regisseursrol: de campagnemanager zorgt dat alle onderdelen op tijd en binnen budget samenkomen.
Trade marketeers en category managers werken op het snijvlak van marketing en verkoop via retail. Ze zorgen dat een product goed in de winkel of webshop van een handelspartner staat, met de juiste acties, schapposities en promoties. Je ziet deze titels vooral in de levensmiddelen- en consumentenbranche.
De marketingmanager is eigenaar van het marketingplan. De American Marketing Association koppelt aan deze rol strategie, teamleiding, budgetbeheer, marktonderzoek en concurrentieanalyse. In het mkb is de marketingmanager vaak de hoogste marketeer in huis; bij grotere organisaties rapporteert hij of zij aan een directeur.
Volgens dezelfde AMA-omschrijving is de digital marketingmanager verantwoordelijk voor de website en de digitale kanalen, met traffic-analyse, ROI en KPI’s en de digitale contentkalender als vaste onderdelen. Waar de online marketeer zelf uitvoert, stuurt de digital marketingmanager specialisten aan en verantwoordt hij de resultaten.
Boven de manager wordt het minder eenduidig. Head of Marketing is gangbaar bij scale-ups en internationale bedrijven en zit tussen manager en directeur in: je leidt de hele marketingafdeling, maar zit niet per se in de directie. De marketingdirecteur of CMO (Chief Marketing Officer) is eindverantwoordelijk voor marketing in de hele organisatie, vertaalt de bedrijfsstrategie naar marketingbeleid en zit meestal in het managementteam of de directie. Bij sommige bedrijven valt ook sales onder deze rol, en heet de functie dan commercieel directeur.
Rond het marketingteam zijn er rollen die strikt genomen niet altijd “marketing” heten, maar er wel nauw mee verweven zijn:
| Functietitel | Niveau | Kern van de functie |
|---|---|---|
| Marketingassistent | Junior, uitvoerend | Routinewerk en ondersteuning van marketeers |
| Marketingmedewerker | Junior tot medior | Uitvoering van het marketingplan, onderzoek, content, afstemming met sales |
| Marketeer | Medior | Zelfstandig marketingwerk, breed of per kanaal |
| Online marketeer | Medior | Website, advertenties, content en data in één rol |
| Content marketeer | Medior | Contentstrategie, contentkalender, ondersteuning van SEO |
| SEO-specialist | Medior tot senior | Vindbaarheid in organische zoekresultaten |
| SEA-specialist | Medior tot senior | Betaalde zoekadvertenties en budgetbeheer |
| Social media manager | Medior | Kanalen, timing, content en trends op social media |
| Brandmanager | Medior tot senior | Positionering, identiteit en merkbeleving |
| Productmanager | Medior tot senior | Marketing van een product of productgroep, omzetverantwoordelijk |
| Campagnemanager | Medior tot senior | Regie op campagnes over meerdere kanalen |
| Marketingmanager | Senior, leidinggevend | Strategie, budget en teamleiding |
| Digital marketingmanager | Senior, leidinggevend | Digitale kanalen, KPI’s en ROI |
| Head of Marketing | Senior, leidinggevend | Leiding over de hele marketingafdeling |
| Marketingdirecteur / CMO | Directie | Eindverantwoordelijk voor marketingbeleid |
Nederland gebruikt Nederlandse en Engelse titels door elkaar. “Marketingmedewerker” en “marketing executive” kunnen dezelfde baan zijn, net als “marketingdirecteur” en “CMO”. Daarbij verschilt de inhoud sterk met de grootte van het bedrijf. Bij een startup kan een “marketing manager” in zijn eentje werken, terwijl dezelfde titel bij een multinational een team van tien mensen betekent.
Welke titels komen het vaakst voor? Een analyse van Nederlandse vacaturedata door Adformatie, op basis van het jaar tot mei 2019, zette marketingmedewerker, online marketeer, productmanager, marketeer, content marketeer en digital marketing manager bij de meest gevraagde functies. Dat zijn precies de titels met de breedste inhoud, en dus de titels waarbij je het meest moet doorvragen.
Drie vragen geven snel duidelijkheid, of je nu werkgever of kandidaat bent:
Voor de meeste mensen begint een marketingcarrière als marketingmedewerker of assistent. Volgens het NIMA-profiel is voor de marketingmedewerker geen werkervaring vereist. Gevraagd worden meestal een mbo- of hbo-opleiding in commerciële economie of marketing en het diploma NIMA A Marketing. Competenties die NIMA noemt zijn communicatie, creativiteit, samenwerken, analytisch vermogen, projectmatig werken, rapporteren en presenteren, en nieuwsgierigheid naar trends.
Daarna splitst het pad zich. Met een NIMA B-diploma Marketing en de juiste ervaring kun je doorgroeien naar marketingmanager. Met NIMA A Online Marketing ligt de route naar online en digital marketing open. Veel professionals specialiseren zich eerst, bijvoorbeeld in SEO, SEA of content, en stappen later over naar een leidinggevende rol. Welke vaardigheden daarbij het zwaarst wegen, lees je in onze lijst met vaardigheden die elke marketeer nodig heeft.
In onze gesprekken met werkgevers zien we het elke week: een vacature voor een “online marketeer” waarin eigenlijk een SEA-specialist, een contentmaker en een data-analist in één persoon worden gevraagd. Dat schaap met vijf poten bestaat zelden, en de juiste kandidaten scrollen voorbij omdat de titel niet zegt wat het werk is.
Daarom beginnen we bij Search-On niet bij de titel, maar bij de vraag wat de nieuwe collega over een jaar moet hebben bereikt. Pas daarna kiezen we de titel die de markt herkent. Een goede titel trekt de juiste mensen aan en houdt de verkeerde weg.
Met ons netwerk van 50.000+ professionals in sales en marketing weten we hoe kandidaten zelf over hun vak praten. Een SEO-specialist zoekt op “SEO”, niet op “marketeer”. Een ervaren manager reageert niet op “medewerker”. Wie die taal spreekt, vult vacatures sneller en met mensen die echt passen.
Jordy
Weet je welke rol je zoekt, maar vind je de juiste persoon niet? Search-On is gespecialiseerd in marketing recruitment, van marketingmedewerker en content creator tot SEO-, SEA- en social media specialist en marketingmanager, op junior, medior en senior niveau. We werken op basis van no cure no pay en begeleiden je van de eerste kennismaking tot en met de onboarding.
Ben je zelf marketeer en twijfel je welke titel bij je past? Dan helpen we je met begeleiding naar een nieuwe carrière in sales of marketing.
Een marketeer voert marketing uit, zelfstandig of binnen een team. Een marketingmanager maakt het marketingplan, beheert het budget en stuurt het team aan. Bij kleine bedrijven overlappen de rollen vaak, omdat één persoon beide doet.
Bijna, maar niet helemaal. Beide werken met digitale kanalen; de online marketeer is meestal een uitvoerende allrounder, terwijl de digital marketeer vaker breder naar alle digitale kanalen en de klantreis kijkt. Hoe een bedrijf het invult, lees je in de functieomschrijving.
CMO staat voor Chief Marketing Officer, de Engelse titel voor marketingdirecteur. De CMO is eindverantwoordelijk voor het marketingbeleid van de hele organisatie en zit meestal in de directie of het managementteam.
Marketingassistent en marketingmedewerker zijn de gebruikelijke instapfuncties. Voor de marketingmedewerker vraagt NIMA geen werkervaring, wel een mbo- of hbo-opleiding in marketing of commerciële economie. Vanuit die rol kun je doorgroeien naar specialist of manager.
