Nieuws
Een aantrekkelijke vacaturetekst combineert heldere functie-informatie met authentieke bedrijfscommunicatie die kandidaten motiveert om te solliciteren. De beste vacatures tonen transparantie over de rol, bedrijfscultuur en verwachtingen, terwijl ze vermijden te klinken als standaardtemplates. Dit betekent een persoonlijke tone of voice, eerlijke beschrijvingen van uitdagingen en kansen, plus duidelijke informatie over wat het bedrijf werkelijk te bieden heeft aan marketingtalent.
Authentieke communicatie en transparantie vormen de basis van aantrekkelijke vacatureteksten. Kandidaten zoeken naar eerlijke informatie over de rol, werksfeer en ontwikkelingsmogelijkheden. Een persoonlijke tone of voice die de bedrijfspersoonlijkheid weergeeft, werkt veel beter dan formele, afstandelijke teksten.
De tone of voice moet passen bij je organisatie en doelgroep. Voor een creatief marketingbureau kan dit speelser en informeler zijn, terwijl een corporate omgeving formeler en professioneler communiceert. Belangrijker dan de stijl is dat deze consistent en authentiek aanvoelt.
Transparantie over de werkelijke rol voorkomt teleurstellingen later. Beschrijf niet alleen de leuke aspecten, maar ook de uitdagingen en verwachtingen. Kandidaten waarderen eerlijkheid over werkdruk, deadlines of de fase waarin het bedrijf zich bevindt. Deze openheid trekt juist de juiste mensen aan die passen bij jullie situatie.
Bedrijfscultuur communiceer je het beste door concrete voorbeelden te geven in plaats van buzzwords. In plaats van “wij zijn een hecht team” kun je schrijven over teamlunches, kennisdeelsessies of hoe jullie successen vieren. Dit geeft kandidaten een realistisch beeld van jullie werkomgeving.
Start met een krachtige opening die de essentie van de rol en het bedrijf weergeeft. Vermijd standaardzinnen zoals “Wij zijn op zoek naar een gedreven professional” en kies voor specifieke, interessante details over de functie of organisatie. Een goede opening creëert nieuwsgierigheid en onderscheidt je van andere vacatures.
Een effectieve openingsstrategie is beginnen met de impact van de rol. Beschrijf wat de kandidaat gaat bereiken of welke uitdaging wacht. “Bouw mee aan onze nieuwe e-commercestrategie die 50.000 klanten bereikt” werkt beter dan algemene omschrijvingen over teamwork en professionaliteit.
Vermijd clichés zoals “uitdagende functie”, “dynamische omgeving” of “ambitieuze doelen”. Deze termen zijn uitgehold en zeggen niets over jullie specifieke situatie. Kies voor concrete details over projecten, doelgroepen of de markt waarin jullie actief zijn.
Een andere aanpak is starten met een vraag die resoneert met je doelgroep. “Wil je content creëren die duizenden mensen inspireert?” spreekt contentmarketeers direct aan. Of begin met een trend of uitdaging in jullie sector die de kandidaat herkent en interessant vindt.
Moderne functieomschrijvingen focussen op competenties en skills in plaats van alleen diploma’s en jaren ervaring. Skills-based hiring wordt steeds belangrijker, waarbij je kijkt naar wat iemand kan en wil leren. Daarnaast zijn flexibiliteit, diversiteit en inclusie geen nice-to-haves meer, maar essentiële elementen.
Skills-based omschrijvingen beschrijven welke vaardigheden echt nodig zijn voor succes in de rol. In plaats van “Hbo-opleiding vereist” kun je schrijven over analytische vaardigheden, creativiteit of strategisch denkvermogen. Dit opent deuren voor talentvolle kandidaten met verschillende achtergronden.
Mogelijkheden voor remote work moet je duidelijk communiceren. Geef aan of de functie volledig remote, hybride of kantoorgebonden is. Specificeer eventuele flexibiliteit in werktijden of locatie. Voor veel marketingprofessionals is werkflexibiliteit een belangrijke factor bij hun keuze.
Maak onderscheid tussen must-haves en nice-to-haves. Te lange eisenlijsten schrikken goede kandidaten af. Focus op drie tot vijf essentiële vaardigheden en plaats de rest onder “wat we fijn vinden, maar niet per se nodig is”. Dit verlaagt de drempel om te solliciteren.
Diversiteit en inclusie toon je door inclusieve taal te gebruiken en te vermelden dat jullie een diverse werkomgeving nastreven. Vermijd mannelijke of vrouwelijke woorden tenzij echt nodig, en gebruik “hen/hun” in plaats van “hij/zij” waar mogelijk.
Beschrijf de bedrijfscultuur door concrete voorbeelden en situaties te delen in plaats van vage buzzwords. Vertel over echte gewoontes, rituelen en manieren van samenwerken. Kandidaten krijgen zo een realistisch beeld van hoe het dagelijks werken bij jullie voelt, zonder overdreven marketingpraatjes.
Vervang abstracte termen door specifieke voorbeelden. In plaats van “informele sfeer” kun je schrijven: “We beginnen maandagen met koffie en een kort teamoverleg waarin iedereen updates deelt.” Dit geeft veel meer inzicht in jullie werkwijze dan algemene omschrijvingen.
Vermijd overgebruikte woorden zoals “familiebedrijf”, “platte organisatie” of “entrepreneurial spirit”. Deze termen zijn betekenisloos geworden. Beschrijf liever hoe beslissingen worden genomen, hoe feedback wordt gegeven of hoe jullie omgaan met fouten en leren.
Je employee value proposition maak je tastbaar door te vertellen over ontwikkelingsmogelijkheden, interessante projecten of de impact van het werk. Welke trainingen bieden jullie? Aan welke conferenties kunnen medewerkers deelnemen? Hoe ziet doorgroeimogelijkheid eruit? Deze concrete informatie helpt kandidaten hun toekomst bij jullie voor te stellen.
Eerlijkheid over uitdagingen werkt beter dan alleen positieve aspecten benadrukken. Als jullie een scale-up zijn met veel verandering, vermeld dat. Sommige kandidaten zoeken juist die dynamiek, terwijl anderen stabiliteit prefereren. Transparantie zorgt voor betere matches.
Onduidelijke verwachtingen, discriminerende taal en onrealistische vereisten zijn de grootste valkuilen in vacatureteksten. Ook gebrek aan transparantie over salaris en arbeidsvoorwaarden laat kandidaten afhaken. Deze fouten zijn eenvoudig te vermijden met aandacht voor heldere, inclusieve communicatie.
Onduidelijke functieomschrijvingen frustreren kandidaten die willen weten waar ze aan beginnen. Vage termen zoals “diverse werkzaamheden” of “allround marketeer” geven geen inzicht in de echte rol. Beschrijf specifiek welke taken, projecten en verantwoordelijkheden bij de functie horen.
Discriminerende taal sluit onbedoeld groepen uit. Woorden zoals “jong”, “dynamisch”, “native speaker” of “recent afgestudeerd” kunnen discriminerend werken. Ook mannelijk gecodeerde woorden zoals “assertief”, “competitief” of “dominant” kunnen vrouwen ontmoedigen om te solliciteren.
Onrealistische eisenlijsten met tientallen vereisten schrikken af. Niemand beheerst alle marketingdisciplines perfect. Focus op wat echt essentieel is voor de eerste maanden in de rol. De rest kan iemand leren of ontwikkelen.
Gebrek aan salarisinformatie verspilt tijd van beide kanten. Steeds meer kandidaten verwachten ten minste een indicatie van het salaris of de schaal. Dit voorkomt sollicitaties van mensen buiten jullie budget en toont transparantie.
Lange sollicitatieprocedures zonder duidelijke tijdlijn demotiveren kandidaten. Vermeld hoeveel stappen het proces heeft en wat de verwachte doorlooptijd is. Goede kandidaten hebben vaak meerdere opties en kiezen voor efficiënte processen.
Elk platform heeft eigen kenmerken en gebruikersgedrag. LinkedIn favoreert professionele, uitgebreide beschrijvingen, terwijl Indeed korte, zoekwoordrijke teksten prefereert. Je eigen website biedt ruimte voor uitgebreide informatie over de bedrijfscultuur. Pas lengte, tone of voice en focus aan per kanaal voor maximale effectiviteit.
LinkedIn-optimalisatie vraagt om professionele taal en focus op carrièreontwikkeling. Gebruik relevante hashtags en tag je bedrijfspagina. Het algoritme van LinkedIn waardeert engagement, dus schrijf teksten die uitnodigen tot reacties of vragen stellen.
Indeed en andere jobboards functioneren als zoekmachines. Gebruik belangrijke zoektermen die kandidaten hanteren, zoals specifieke marketingdisciplines, software of certificeringen. Plaats deze op een natuurlijke manier in titel en tekst voor betere vindbaarheid.
Op jullie eigen website kun je uitgebreid zijn over bedrijfscultuur en employer branding. Hier is ruimte voor foto’s, video’s of testimonials van huidige medewerkers. Kandidaten die hier komen, zijn al geïnteresseerd en willen meer diepgaande informatie.
Distributie via social media vereist korte, pakkende versies met visuele elementen. Instagram Stories, LinkedIn-posts of Facebook-updates hebben elk hun eigen format. Maak korte samenvattingen die nieuwsgierigheid wekken en doorlinken naar de volledige vacature.
SEO voor vacatureboards betekent denken zoals je doelgroep zoekt. Welke termen gebruiken contentmarketeers, SEO-specialisten of socialmediamanagers? Onderzoek populaire zoektermen en verwerk deze op een natuurlijke manier in je teksten, zonder keyword stuffing.
