Nieuws
Wil je een performance marketeer werven? Begin dan bij de resultaten die deze persoon moet leveren: meer gekwalificeerde leads, een lagere kosten per acquisitie of meer omzet uit hetzelfde mediabudget. Dat doel bepaalt het profiel. Daarna zoek je kandidaten die kunnen laten zien wat ze zelf hebben bereikt, toets je dat met een eerlijke praktijkcase en bied je een salaris dat past bij hun niveau. In dit artikel lees je per stap hoe je dat aanpakt, van functieprofiel tot de eerste negentig dagen.
Een performance marketeer koppelt elke euro aan marketingbudget aan een meetbaar resultaat. Het werk bestaat uit het opzetten en optimaliseren van betaalde campagnes, A/B-testen, conversieoptimalisatie op de website en het bijhouden van de meetketen: van de pixel op de site tot het dashboard waarop de directie stuurt.
NIMA beschrijft de goede performance marketeer als een mix van strateeg, data-analist en growth hacker met sterke communicatieve vaardigheden. Dat laatste is geen bijzaak. Wie het budget wil verschuiven, moet sales, management en het creatieve team kunnen meenemen in wat de data laten zien.
In B2B ziet de rol er anders uit dan in e-commerce. Daar gaat het niet om volume maar om de kwaliteit van leads en afspraken: lead scoring, nurturing via CRM en marketing automation, account-based denken en een nauwe samenwerking met sales, binnen langere verkoopcycli. Een kandidaat die uitblinkt in webshopcampagnes met snelle conversies is dus niet automatisch de juiste keuze voor een softwarebedrijf met een salescyclus van zes maanden.
Wil je eerst de taken en KPI’s op een rij? Lees dan ons artikel over de taken van een performance marketeer.
De meeste organisaties werven een performance marketeer op een van deze momenten:
Herken je er meerdere? Dan heb je meestal iemand nodig die strategisch kan meedenken, en niet alleen een uitvoerder die campagnes beheert.
De vacatures die nu in Nederland openstaan laten goed zien wat de markt vraagt. Booosters vraagt voor een AI-gedreven rol minimaal drie jaar hands-on ervaring met Google Ads, Meta en LinkedIn, kennis van pixels en feeds, en een werkwijze die al deels op AI-tools draait. Royal Dutch Jaarbeurs vraagt voor een Campaign & Performance Marketeer een hbo- of wo-opleiding en ervaring met leadgeneratie, CRM en marketing automation, plus ervaring met het verantwoord inzetten van AI voor content, doelgroepinzichten en analyse.
Vertaald naar je eigen profiel komt het neer op vijf blokken:
| Blok | Waar je op let | Hoe je het herkent |
|---|---|---|
| Kanalen | Google Ads, Meta Ads, LinkedIn Ads, eventueel SEO en e-mailflows | Kandidaat noemt eigen budgetten, doelen en resultaten per kanaal |
| Meting en techniek | GA4, Google Tag Manager, pixels, server-side tracking, consent | Kan uitleggen hoe een conversie van klik tot rapport wordt vastgelegd |
| Analyse | Attributie, incrementaliteit, testopzet, dashboards | Vertelt welke test mislukte en waarom |
| Commercie | Marges, klantwaarde, leadkwaliteit | Praat over omzet en winst, niet alleen over klikken |
| Samenwerking | Draagvlak bij sales, management en creatie | Voorbeelden van een besluit dat hij of zij erdoor kreeg |
Maak per blok onderscheid tussen wat iemand op dag één moet kunnen en wat je kunt aanleren. Een sterke Google Ads-specialist die nog nooit LinkedIn Ads draaide, heeft dat meestal binnen een paar weken onder de knie. Een kandidaat zonder enig gevoel voor meting leer je dat veel moeilijker aan.
De meetkant weegt zwaarder dan een paar jaar geleden. Privacyregels en het verdwijnen van third-party cookies maken een goed ingerichte meetketen tot de basis van elke optimalisatie. Vraag kandidaten daarom concreet hoe zij GA4-conversietracking opzetten en hoe zij omgaan met verschillen tussen platformcijfers en analytics.
Ook AI hoort inmiddels bij het profiel. Denk aan geautomatiseerde biedstrategieën, het genereren en testen van creatives en sneller data-analyseren. Daarbij komt een nieuw kanaal op: zichtbaarheid in AI-assistenten. Wie verder vooruitkijkt, kan in het profiel opnemen dat de kandidaat zich verdiept in ontwikkelingen als advertenties in ChatGPT. In ons overzicht van AI-tools voor marketeers lees je welke tools je in een gesprek kunt laten terugkomen.
Kies het niveau op basis van wat er al staat. Heb je nog geen meetketen en geen strategie, dan heeft een junior weinig houvast. Heb je een volwassen team met een head of marketing, dan kan een medior juist snel renderen.
De salarissen in de huidige vacatures liggen dicht bij elkaar. Voor onze eigen vacature Senior Performance Marketeer (remote) geldt een bandbreedte van 4.200 tot 5.200 euro bruto per maand. In de bovenste zoekresultaten voor deze functie zien we vacatures voor kandidaten met drie tot vijf jaar ervaring rond 4.000 tot 5.500 euro bruto per maand. Starters met een jaar ervaring in SEA of performance zitten doorgaans een stuk lager, ruwweg rond de 3.000 tot 3.500 euro.
Overweeg je een zelfstandige, bijvoorbeeld om een gat te overbruggen? Volgens het Knab Zzp-uurtarievenboekje 2026 rekenen zelfstandige growth- en performancemarketeers gemiddeld 84 euro per uur, en stegen de uurtarieven van marketeers in een jaar met gemiddeld 11 procent.
Naast het salaris kijken performance marketeers vooral naar:
Noem de bandbreedte in de vacature. En vraag kandidaten niet naar hun huidige salaris: de Sollicitatiecode van het NVP gaat ervan uit dat je een salarisvoorstel baseert op de functie-eisen, ervaring, kwalificaties en wat in je organisatie gebruikelijk is. Wil je weten hoe de werkplek het salaris beïnvloedt? Lees dan meer over het salarisverschil tussen agency en in-house.
De beste performance marketeers zoeken zelden actief. Ze zitten bij een bureau of een groeiend merk, hebben het druk en worden geregeld benaderd. Een vacature plaatsen en afwachten levert daarom vaak vooral reacties op van mensen die net niet passen.
Zoek breder dan alleen de functietitel. Dezelfde vaardigheden zitten bij mensen met titels als SEA-specialist, paid media specialist, online marketeer of growth marketeer. Die rollen zijn niet uitwisselbaar: controleer bij elk profiel hoe groot de budgetten waren, hoe zelfstandig iemand werkte en of hij of zij ook verantwoordelijk was voor de meting. Ons functieprofiel SEA-specialist helpt je het verschil te zien.
Denk ook aan de achtergrond. Kandidaten uit een bureau zijn gewend aan meerdere klanten, snelle rapportages en veel verschillende accounts. Kandidaten uit een in-house team kennen vaak de diepte van één bedrijf en de samenwerking met sales. Bepaal vooraf wat bij jouw situatie past.
Voor senior of moeilijk te vervullen rollen werkt actief benaderen het best. Hoe dat in de praktijk gaat, lees je in headhunting van marketeers.
Performance marketeers lezen een vacature zoals ze een advertentie beoordelen: snel, kritisch en op zoek naar concrete details. Een tekst vol algemene termen als ‘dynamische omgeving’ en ‘hands-on mentaliteit’ haakt bij hen meteen af.
Zet erin:
Maak de tekst scanbaar met korte alinea’s en duidelijke kopjes. Concreet wint het altijd van abstract: ‘je bepaalt zelf of je om 8.00 of 9.30 uur begint’ zegt meer dan ‘flexibele werktijden’. Meer tips over employer branding vind je in ons artikel over marketing in recruitment.
Op een cv ziet elke performance marketeer er goed uit: ROAS verdubbeld, kosten per lead gehalveerd. De vraag is wat iemand daar zelf aan heeft bijgedragen. Stel daarom vragen die naar bewijs vragen:
Meer voorbeelden vind je in onze lijst met interviewvragen voor marketeers.
Vul het gesprek aan met een korte, fictieve case. Geef alle kandidaten dezelfde informatie: een beschrijving van een account met een paar cijfers en een meetprobleem. Vraag ze om in een uur hun analyse en de eerste drie stappen te bespreken. Zo vergelijk je kandidaten eerlijk en zie je hoe iemand denkt. Vraag nooit om onbetaald werk aan een echte opdracht van je bedrijf: goede kandidaten haken daarop af en het schaadt je naam als werkgever.
Beoordeel na elk gesprek direct op de vijf blokken uit het profiel, met een vaste score. Dat voorkomt dat de meest welbespraakte kandidaat het wint van de beste vakmens.
Sterke performance marketeers zijn vaak binnen een paar weken van de markt. Een traag proces kost je dus kandidaten. Zo houd je het tempo erin:
Zie je dat het stappenplan voor jouw organisatie breder moet? Ons stappenplan voor het werven van sales- en marketingprofessionals beschrijft het hele traject.
Een performance marketeer die in week drie nog geen toegang heeft tot Google Ads, verliest snel zijn enthousiasme. Regel daarom voor de eerste werkdag:
Spreek daarnaast duidelijke doelen af. In de eerste maand ligt de focus op een audit van de accounts en de meting. In de tweede maand volgen de eerste verbeteringen en tests. Rond de derde maand presenteert de nieuwe collega een plan voor het komende halfjaar. Zo zien jij en je nieuwe medewerker snel of het werkt, en heb je een helder gespreksmoment.
Heb je weinig tijd of blijft je vacature openstaan? Wij zijn gespecialiseerd in werving en selectie voor sales en (digital) marketing, met een netwerk van meer dan 50.000 professionals. We zoeken actief, screenen op vakinhoud en leggen je alleen kandidaten voor die echt passen. We begeleiden het hele traject, van de eerste kennismaking tot de onboarding en nazorg. Je betaalt op basis van no cure no pay: pas als we iemand hebben geplaatst.
Bekijk hoe onze marketing recruitment voor werkgevers werkt en vertel ons welke performance marketeer je zoekt.
Wij zien het elke week: een bedrijf plaatst een vacature voor een performance marketeer, krijgt tientallen reacties en vindt er toch niemand tussen. Dat ligt zelden aan de vacature. De beste performance marketeers reageren gewoon niet op vacatures. Die zitten op hun plek, halen hun targets en worden al geregeld benaderd.
Daarom geloven wij in actief zoeken en echt in gesprek gaan. Met meer dan 20 jaar gezamenlijke ervaring en een netwerk van 50.000+ professionals weten we wie er rondloopt in de markt, wie openstaat voor een volgende stap en wie past bij jouw team. Geen cv’s schuiven, maar mensen vinden die het verschil maken.
Bij performance marketing let je op wat iemand zelf heeft bereikt, niet alleen op de cijfers op een cv. Daar letten wij in elk gesprek op: wat was het budget, wat was de eigen rol, hoe werd er gemeten? Zo krijg je kandidaten die je met vertrouwen kunt uitnodigen.
Jordy
Dat hangt af van het niveau en van hoe snel je intern kunt beslissen. Een strak proces met twee of drie rondes en snelle feedback scheelt veel tijd. Houd er rekening mee dat een kandidaat die nu ergens werkt, vaak nog een opzegtermijn heeft voordat hij of zij kan beginnen.
Een SEA-specialist richt zich vooral op zoekmachineadvertenties, meestal Google Ads. Een performance marketeer werkt over meerdere kanalen heen, zoals search, social en e-mail, en is vaak ook verantwoordelijk voor de meting, conversieoptimalisatie en de verdeling van het budget.
Niet per se. Bureau-ervaring geeft vaak een breed beeld en een hoog tempo. In-house ervaring geeft juist diepgang en ervaring met samenwerken met sales. Kies op basis van wat jouw organisatie nodig heeft en toets in de case hoe iemand denkt.
We werken op basis van no cure no pay. Je betaalt een succesfee als we een kandidaat bij je hebben geplaatst. Neem contact met ons op voor een voorstel dat past bij je vacature.
