Nieuws
Bij het vergelijken van loopbanen in de communicatie- en marketingbranche zijn salarissen vaak een doorslaggevende factor. Professionals in beide vakgebieden kunnen rekenen op uiteenlopende vergoedingen, afhankelijk van specialisatie, ervaring en opleidingsniveau. Over het algemeen bieden marketingfuncties gemiddeld iets hogere salarissen dan communicatiefuncties, met name in specialistische digitale rollen. De verschillen worden echter kleiner naarmate je doorgroeit naar senior posities en managementrollen.
In de marketingwereld zijn er diverse functies die bekend staan om hun aantrekkelijke salarisschalen. Met name specialistische digitale rollen en senior posities met managementverantwoordelijkheden genereren de hoogste inkomens.
Digital marketing managers behoren tot de best betaalde marketingprofessionals. Met een gemiddeld salaris dat kan oplopen tot €4800 per maand bij fulltime dienstverband, vooral in de randstad, vormen zij de bovenkant van het spectrum. Deze professionals combineren strategisch inzicht met technische expertise en sturen vaak teams aan.
Growth marketers en performance marketeers zijn eveneens gewild en goed betaald. Met name in de e-commerce en tech-sector kunnen deze specialisten rekenen op salarissen tussen €3500 en €4600 per maand, afhankelijk van ervaring en resultaten. Hun directe impact op bedrijfsresultaten rechtvaardigt deze vergoeding.
De absolute toppositie qua salaris is weggelegd voor marketing directors. Met een managementrol op strategisch niveau en verantwoordelijkheid voor grote budgetten en teams, kunnen zij rekenen op salarissen die ruim boven de €6000 per maand uitkomen. Hiervoor is wel minimaal 8-10 jaar relevante werkervaring vereist.
Social advertising specialisten verdienen doorgaans een marktconform salaris dat kan oplopen tot €4800 per maand op fulltime basis, zoals blijkt uit recente vacatures. Voor deze rol zijn grondige kennis van digitale platforms en analytisch vermogen essentieel.
Opvallend is dat B2B-marketeers, vooral in de ICT-sector, ook uitstekend verdienen met salarissen tot €4600 per maand bij een 40-urige werkweek, aangevuld met goede secundaire arbeidsvoorwaarden zoals een telefoon en laptop van de zaak.
Binnen de communicatiebranche zijn er verschillende specialisaties die uiteenlopen in salarisschalen. Hoewel communicatiefuncties gemiddeld iets lager betalen dan marketingfuncties, zijn er enkele rollen die wel degelijk tot de goedbetaalde beroepen behoren.
De corporate communication manager behoort tot de best betaalde communicatieprofessionals. Met verantwoordelijkheid voor de volledige communicatiestrategie van een organisatie kunnen deze managers rekenen op salarissen van €4500 tot €6000 per maand. Deze rol vereist doorgaans minimaal 5-7 jaar ervaring in het vakgebied.
PR-specialisten, met name degenen die zich richten op crisis-PR of werken voor grote merken, kunnen eveneens een goed salaris verwachten. Afhankelijk van ervaring en sector liggen deze salarissen tussen €3500 en €5000 maandelijks. De stressbestendigheid en strategische vaardigheden die nodig zijn voor deze functies rechtvaardigen deze vergoedingen.
De communicatie director of communications director is de absolute toppositie, met een salaris dat vergelijkbaar is met dat van marketingdirecteuren. Deze professionals zijn verantwoordelijk voor het aansturen van communicatieteams en het ontwikkelen van strategieën op het hoogste niveau. Hiervoor is minimaal 8 jaar aantoonbare relevante werkervaring vereist, zoals blijkt uit actuele vacatures. Als meewerkend voorman/vrouw ben je in deze functie verantwoordelijk voor het leveren van kwalitatief hoogstaande en innovatieve communicatie-oplossingen.
Interne en externe woordvoerders hebben ook een verantwoordelijke positie met bijbehorende beloning. Zij zijn het gezicht van de organisatie en moeten onder hoge druk kunnen functioneren. Hun salarissen liggen gemiddeld tussen €4000 en €5500 per maand, met uitschieters naar boven voor woordvoerders van grote beursgenoteerde bedrijven of overheidsinstanties.
Communicatiespecialisten in specifieke sectoren, zoals duurzaamheid, kunnen ook goed verdienen. Zij ontwikkelen en voeren allesomvattende communicatiestrategieën uit, beheren diverse communicatiemiddelen en integreren de waarden van de organisatie in alle uitingen.
Zowel in marketing als communicatie is er een duidelijk verband tussen opleidingsniveau, werkervaring en salaris. De juiste kwalificaties kunnen een significant verschil maken in je verdienpotentieel.
Voor de meeste goedbetaalde posities in beide vakgebieden is minimaal een HBO-opleiding vereist, terwijl voor directeurfuncties vaak een WO-achtergrond wordt gevraagd. Specifieke opleidingen zoals Commerciële Economie, Marketing Management of Communicatiewetenschappen worden vaak genoemd in vacatures voor hoogbetaalde functies. Zo vragen veel werkgevers expliciet om een afgeronde HBO of WO opleiding richting marketing, communicatie of commerciële economie.
Naast formele opleidingen spelen certificeringen een belangrijke rol, vooral in digitale marketing. Professionals met Google-certificeringen, Hootsuite-accreditaties of specifieke training in analytics tools kunnen rekenen op een hoger startsalaris. Deze specifieke kennis is direct toepasbaar en waardevol voor werkgevers.
Werkervaring is echter de meest doorslaggevende factor voor salarisontwikkeling. Uit vacatureanalyses blijkt dat voor senior posities minimaal 4-5 jaar relevante ervaring wordt gevraagd, terwijl directeursfuncties vaak 8+ jaar ervaring vereisen. Voor een marketing communication medewerker wordt bijvoorbeeld minimaal 3 jaar werkervaring gevraagd, terwijl een performance marketeer minimaal 5 jaar ervaring moet hebben.
Het rendement op investering verschilt per opleiding. Hoewel een WO-opleiding gemiddeld een hoger startsalaris oplevert dan een HBO-opleiding, kan dit verschil snel worden ingehaald door specialisatie en relevante werkervaring. Praktijkgerichte opleidingen met stages en projecten bij bekende merken kunnen de waarde van je diploma verhogen.
In beide vakgebieden neemt het belang van analytische vaardigheden en technische kennis toe. Professionals die data kunnen interpreteren en omzetten in strategie worden beter beloond, ongeacht hun oorspronkelijke opleidingsachtergrond. Zo vragen werkgevers steeds vaker om een analytische achtergrond en diepgaand inzicht in de evoluerende digitale wereld.
Opvallend is dat veel werkgevers bereid zijn te investeren in verdere ontwikkeling via opleidingen en cursussen. Dit is een waardevolle secundaire arbeidsvoorwaarde die indirect bijdraagt aan je toekomstige verdienpotentieel. Sommige werkgevers bieden zelfs onbeperkte mogelijkheden voor het volgen van opleidingen.
Wie zich wil onderscheiden op de arbeidsmarkt voor marketing- en communicatiefuncties, doet er goed aan te investeren in zowel relevante werkervaring als specialistische kennis. Bij Search-On helpen we werkgevers bij het vinden van professionals die perfect aansluiten bij de salarisstructuur en functie-eisen van hun organisatie. Zo zorgen we voor een optimale match tussen talent en bedrijf, waar beide partijen profijt van hebben.
